SEO

SEO Sözlüğü – Geniş Kapsamlı SEO Terimler Sözlüğü

Gün geçtikçe SEO konusuna olan ilginin artış göstermesine pek şaşırmamak lazım. Bu artış SEO alanına giriş yapacak yeni kullanıcıların çeşitli terimler, ifadeler ve sözcük öbekleriyle karşılaşması anlamına gelir. Oluşturduğum bu SEO sözlüğü ile SEO alanında yer alan ve elbet günün birinde karşına çıkabilecek bazı terimlere yer vermeye çalıştım.

Öncelikle en başından belirtmeliyim. Sözlükte yer alan terimlerin, ifadelerin ve sözcük öbeklerinin detaylı açıklaması yapılmıştır. Bununla birlikte arkadaşım Kaan Karadeniz‘in desteğiyle terimleri olabildiğince yerelleştirmeye çalıştım. Amacım bu sözlüğün aradığınız terimin anlamını bulmanıza yardımcı olmasıdır. CTRL + F yaparak yazı içerisinde arama gerçekleştirip dilediğiniz terime hızlıca geçiş yapabilirsiniz.

Bu Yazının Konu Başlıkları

A

Açılış Sayfası

Ziyaretçinin bir bağlantıyı tıkladıktan sonra karşına çıkan sayfadır. Bu sayfalar tanıtım ve dönüşüm için optimize edilmiş olurlar. Genellikle bir pazarlama kampanyasının parçası durumundadırlar. SEO çalışmalarında her açılış sayfasının farklı anahtar kelimeleri olabilir. Sayfalar buna uygun olarak optimize edilmektedir.

Alan Adı (Domain)

Bir siteye ulaşmak için kullanılan metindir. Örneğin, www.timurdemir.com.tr bir alan adıdır. Bir alan adı aynı zamanda sitenizin adı, markanızın adı veya işletmenizin adı olabilecektir. Dolayısıyla alan adı belirlerken özenli davranmak çok önemlidir. Bir anahtar kelime içeren alan adı seçerseniz SEO çalışmalarında avantajlı olabilecek bir alan adıyla çalışmış olursunuz.

Alan Adı Otoritesi (DA)

Alan adı otoritesi, bir sitenin sektörüyle veya konu alanıyla alaka düzeyini gösterir. Bir alan adının, alan adı otoritesi ne kadar yüksekse bir o kadar iyi performans gösterecektir. Örneğin, otoriter sitelerden geri bağlantılar elde ederek sitenizin alan adı otoritesini yükseltmeyi başarabilirsiniz.

Algoritma Güncellemesi

Google’ın arama algoritmasında veya sıralama sisteminde yapılan herhangi bir değişiklik anlamına gelir. Buna yeni kurallar veya halihazırda yürürlükte olan kurallarda yapılan düzenlemeler dahildir. Genellikle fark edilmeyen küçük güncellemelerin yaşanması doğaldır. Ancak neredeyse her yıl arama sıralamasına etki edecek büyük güncellemeler yayınlanır.

Örneğin, RankBrain yayımlanmış olan güçlü bir algoritma güncellemesine verilebilecek ideal örneklerden biridir.

Algoritmik Ceza

Sitenizi arama motoru sonuç sayfasında baskıya maruz kalması işlemidir. Genel olarak anahtar kelimeleriniz aralama sıralaması düşer. Sitenizin trafiğinde önemli bir düşüş yaşanmazsa bunu fark etmek kolay olmayacaktır. Bu tür cezalardan kurtulmanın en etkili yolu Google’ın yönergelerine uymayan gri şapka ve siyah şapka SEO yöntemlerinden uzak durmaktır.

Örneğin, düşük kaliteli link satın almak algoritmik ceza almanıza neden olabilir.

Alt Etiketi (Alternatif Metin)

Alt etiketi, HTML’deki resim etiketine eklenir ve bir resim için alternatif metin belirtmek için kullanılır. Ekran okuyucular ve arama motorlarının resimde neyin yer aldığını anlamak için kullandıkları etikettir. Bu etiketi bir tanım yapmak için kullanabilirsiniz. Genellikle içeriğin alaka düzeyini artırmak için iyi bir uygulama olarak kabul edilir.

Örneğin bir görsele eklenmiş olan alt etiketi HTML’de şu şekilde gözükecektir:

<img class=”size-full wp-image-6237 aligncenter” src=”https://www.timurdemir.com.tr/wp-content/uploads/2020/01/dijital-pazarlamaya-genel-bakis.jpg” alt=”dijital pazarlamaya genel bakış” width=”1000″ height=”714″ />

Ana Sayfa

Bir ziyaretçi yalnızca alan adını içerecek şekilde bir sayfayı ziyaret ettiğinde sitenin ana sayfasına ulaşmış olmaktadır. Örneğin, https://www.timurdemir.com.tr/ sizi bu sitenin ana sayfasına götürecektir. Bu sayfa bir web sitenin başlangıç noktası ve en çok kullanılan sayfasıdır.

Anahtar Kelime

Kullanıcıların eşleşen içeriğe sahip bir site bulmak için arama kutusuna yazdıkları kelimelere veya kelime öbeklerine anahtar kelime adı verilir. Bir anahtar kelime belirtmek ve bunu içeriğinizde kullanmak, arama motoru tarayıcılarının sitenizi sınıflandırmasına ve doğru zamanda göstermesine yardımcı olur.

Anahtar Kelime Analizi

Mevcut durumda kullanmakta olduğunuz ve anahtar kelime araştırması sırasında keşfettiğiniz anahtar kelimeleri değerlendirme işlemidir. Sizin için önemli olan ölçütler arama hacmi, tıklama başına maliyet, rekabet ve mevcut arama motoru sonuç sayfası konumudur. Anahtar kelimeleri kullanıcının arama niyetine göre gruplayarak onlar üzerinde daha rahat çalışabilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması

İşletmeniz veya markanız ile alakalı ve arama hacmi ve rekabet açısından uygun olan yeni anahtar kelimeler bulma işlemidir. Etkili anahtar kelime araştırması, kazançlı nişleri belirleme, trafiği artırma ve işinizi geliştirme sürecinde çok önemli bir yere sahiptir.

Anahtar Kelime Doldurma (Keyword Stuffing)

İçeriğin ilgili anahtar kelime için alakalı olduğu mesajını vermek için arama motoru tarayıcılarını aldatmaya dayalı bir yöntemdir. Belirli bir anahtar kelimenin aynı sayfada tekrar tekrar kullanılması şeklinde gerçekleştirilir. En karakteristik özelliği, anahtar kelimenin içeriğe doğal olmayan bir şekilde yerleştirilmesidir.

Anahtar Kelime Hunisi (Keyword Funnel)

Müşterinin niyetine ve şu anda satın alma sürecinin hangi aşamasında bulunduğuna bağlı olarak müşterinin kullandığı arama terimleri değişiklik gösterir. Anahtar kelimelerinizi bu satın alma aşamalarına göre kategorilere ayırabilirsiniz. Ayrıca dönüşümleri artırmak için belirli açılış sayfalarını buna uygun olarak optimize edebilirsiniz.

Anahtar Kelime Önemi (Keyword Prominence)

Anahtar kelimenin ne kadar önemli veya fark edilebilir olduğunu ifade eder. Öne çıkan yerleşim, başlığın, alt başlıkların, meta açıklamanın ve açılış paragrafının başında (veya başlangıca yakın) kullanım şeklindedir. Anahtar kelimeleri doğru noktalara yerleştirerek sıralama şansınızı önemli ölçüde etkilemeyi başarabilirsiniz.

Anahtar Kelime Sıklığı (Keyword Frequency)

Anahtar kelime yoğunluğuna benzer. Ancak bu kez anahtar kelimenin bir web sayfasında kullanıldığı toplam sayıyı ölçeriz. Web sayfasındaki içerik miktarı bu durumda önemli değildir. Anahtar kelimenin sıklığı durumu özellikle içerikleri optimize etmeye çalıştığınızda fazlasıyla değerlidir.

Anahtar Kelime Sınıflandırması

Anahtar kelimeleri, sorgu sırasında kullanıcı niyetine ve içeriğine göre sınıflandırma ve gruplandırma işlemidir. Anahtar kelime sınıflandırması, kullanıcıların satın alma işleminin farklı aşamalarında sorguladığı anahtar kelimelerin belirlenmesine yardımcı olabilir. Bu nedenle, bunları, dönüşüm amacıyla oluşturulmuş belirli açılış sayfalarında kullanabilirsiniz.

Anahtar Kelime Yakınlığı (Keyword Proximity)

Anahtar kelimelerin sayfada ne kadar yakın olduğunu ifade eder. Örneğin, arama terimi “blog yazarları için SEO aracı” gibi birden fazla kelime içeriyorsa, ilgili 3 kelime arasındaki mesafe içerikte kontrol edilir. İlgili kelimeler birbirine ne kadar yakınsa web sayfası ilgili kelimelerle o kadar alakalı olur.

Anahtar Kelime Yamyamlığı

Birden çok web sayfası için aynı anahtar kelimeyi hedefleme durumudur. Bir anahtar kelimeyi birden fazla sayfa ile hedeflemeniz durumunda kendi sıralamanızı olumsuz yönde etkilemiş olursunuz. Arama motoru sonuç sayfasındaki sıralamanız düşeceği için elde ettiğiniz trafik miktarında da düşüş olacaktır.

Anahtar Kelime Yoğunluğu (Keyword Density)

Anahtar kelime yoğunluğu, bir sayfada kullanılan anahtar kelimenin toplam kelime sayısına oranının yüzdesidir. Bir web sayfasının alaka düzeyini belirlemek için kullanılır. Ancak en uygun yüzdenin ne olduğu konusunda net bir bilgi yoktur. Buna rağmen aşırıya kaçmak en doğru noktayı bulmaktan çok daha kolaydır.

Anahtar Kelime Zorluğu

Arama hacminden sonra en önemli değerlerden birisidir. Anahtar kelime zorluğu, arama motoru sonuç sayfasında ilgili kelime veya kelime öbeğinde sıralama için rekabet etmenin ne kadar kolay veya zor olduğunu gösteren önemli bir ölçüttür. Anahtar kelime ne kadar popüler ise sıralama elde etmek adına onu hedeflemek bir o kadar zor olacaktır.

Anahtar Performans Göstergesi (KPI)

Markanızın veya ekibinizin bir iş hedefine ulaşmak için ne kadar etkili bir performans gösterdiğini ölçmek için ayarladığınız bir ölçüttür. SEO sektöründe kullanılan en önemli KPI örneklerinden şu şekilde bahsedilebilir: aylık organik trafik, arama motoru sonuç sayfasında ilk 3 sonuç içerisinde yer alan anahtar kelimeler, geri bağlantı sayısı, dönüşüm oranı.

Arama Görünürlüğü

Arama görünürlüğü, belirlemiş veya seçmiş olduğunuz anahtar kelimelerin organik sıralamasına göre aldığınız tahmini tıklama yüzdesidir. Arama görünürlüğü yükseltmek SEO çalışmalarında temel önceliğiniz durumunda olmalıdır.

Arama Hacmi

Belirli bir anahtar kelimenin veya kelime grubunun belirli bir sürede aldığı toplam arama sorgusu sayısıdır. Arama hacmi bir anahtar kelimenin zorluk derecesini gösterebilecek belirteçlerden birisi olabilmektedir. Genel olarak bir anahtar kelimenin arama hacmi ne kadar yüksekse anahtar kelime zorluk derecesi bir o kadar yüksek olmaktadır.

Arama Motoru

Web üzerindeki tüm dosyaları araştıran, anahtar kelimeye göre kategorilere ayıran ve bir veritabanı üzerinde saklayan bir programdır. Kullanıcı bir anahtar kelimeye girdiğinde, arama motoru söz konusu anahtar kelimeyle alakalı olduğu düşünülen dosyaları görüntüler. Google, Bing, Baidu, Yandex ve DuckDuckGo şu anda en çok kullanılan arama motorlarıdır.

Arama Motoru Algoritması

Bir arama motoru algoritması, bir arama motorunun bir sitenin değerini belirlemek için kullandığı bir işlem veya kurallar kümesidir. Bu sadece bir program değil, her biri kendi amacı ve görevi olan bir dizi algoritmadır. Sitenizin optimize edilmiş olduğundan emin olmak istiyorsanız sizi etkileyebilecek önemli algoritma değişikliklerine dikkat etmeniz gerekmektedir.

Arama Motoru Bombası

Arama motoru sonuçlarını değiştirme ve arama sorgusunun anahtar kelimeyle ilişkili olmayan bir kişi veya kuruluşu sonuç olarak göstermesi girişimidir. Bu çoğunlukla mizahi veya hiciv amaçlı yapılır. Örneğin, “completely wrong” arama sorgusunun Mitt Romney’i, “miserable failure” arama sorgusunun George W. Bush’u cevap olarak sunması bu konuda verilebilecek ideal örneklerdir.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Organik arama motoru sonuç sayfasında görünürlüğü ve sıralamayı iyileştirmeye ve organik trafik kazanmaya odaklanan bir pazarlama biçimidir. Bu arama motoru botları ile ilgili değildir. Daha ziyade kullanıcı için iyi bir deneyim sunmak ve bunun arama motoru botları tarafından tespit edilmesini sağlamaktır.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

Arama motoru sonuç sayfasında görünürlüğü artırarak site trafiği elde etmeye çalıştığınız bir çevrimiçi pazarlama biçimidir. SEO ve ücretli arama arama pazarlamasının birer bileşeni durumundadır. Kaynağa bağlı olarak bazen SEM terimi yalnızca ücretli arama çalışmalarını ifade etmek için kullanılmaktadır.

Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP)

Bunlar, arama sorgusu yapan bir kullanıcıya yanıt olarak arama motoru tarafından sunulan sayfalardır. Sonuçların görüntülenmesinin iki yolu vardır. Bunlardan ilki başlığı ve kısa açıklamayı içeren klasik organik arama motoru sonucu, diğeri ise Google’ın arama motoru sonuç sayfası özellikleridir.

Arama Motoru Spam Tekniği

Arama motoru spam tekniği aynı zamanda arama motoru zehirlemesi olarak da bilinmektedir. Arama motoru dizinini kasıtlı olarak yönlendirmeye veya kandırmaya çalışmak için gerçekleştirilen siyah şapka SEO tekniğidir. Arama motoru sonuç sayfasında alakasız bir sayfa için yüksek sıralama elde etmek anlamına gelmektedir. Bu sayede konusal alaka hassasiyetini azaltmak hedeflenmektedir.

Arama Sonucu Snippet Kısmı

Arama motoru sonuç sayfasındaki durumunuzu gösteren bir durumdur. Arama motoru sonuç sayfasında görüntülenen ve meta açıklama etiketinde yer alan bilgileri gösteren bölümdür. Geleneksel organik (veya doğal) arama motoru sonucu başlık ve snippet kısmından oluşmaktadır.

Arama Sorgusu

Arama sorgusu kısaca sorgu olarak bilinmektedir. Aynı zamanda kimi kılavuzlarda arama terimi adıyla anılmaktadır. Bir kullanıcının eşleşen bilgileri almak için arama kutusuna yazdığı kelime veya kelime öbeğidir. Örneğin, anahtar kelime olarak kullandığınız herhangi bir kelime arama sorgusu olabilecektir.

Aşırı Optimizasyon

Ziyaretçiye kullanıcı dostu ve alakalı içerik sunmak yerine arama motorunu memnun etmek (veya kandırmak) için içeriği optimize etme yaklaşımıdır. Anahtar kelimenin içerikte doğal olmayan bir şekilde tekrarlanması ve şüpheli bir biçimde aşırı hızlı geri bağlantı toplanması bu uygulamalara verilebilecek en ideal örneklerdir.

Ayna Site

Bir sitenin farklı bir URL’ye yerleştirilmiş tam kopyasını ifade etmektedir. Orijinal site sunucusunun desteklemesi için çok fazla sayıda trafik söz konusu olduğunda kullanılmaktadırlar. Ayna siteler, farklı konumlardaki (farklı kıtalar) nüfusa hizmet etmektedirler. Ayrıca bunlar iyi bir kullanıcı deneyiminin sunulması anlamına gelmektedir.

B

Bağıl URL (Relative URL)

Dahili bağlantı için kullanılan bir bağlantı biçimidir. Bir dosyaya, HTML sayfasına, resme veya bağlantı verdiğiniz başka bir şeye giden kısa bir yoldur. Bu bağlantı, bağlantı etiketinin bir parçası olarak kullanılır ama herhangi bir protokol veya alan adı içermez. Bağıl bağlantının kullanıldığı bir örnek şu şekildedir: <a href=”/images/logo.png”>Timur Demir Logo</a>

Bağlantı (Link, Hyperlink)

Bağlantı, tıklanabilir (veya mobil için dokunulabilir) bir metin parçasıdır. Ayrıca bağlantılar zaman zaman görsellerin, butonların ve buna benzer grafiksel ögelerin üzerine konulabilmektedir. Web ortamında kolay gezinme sağlayan bir unsurdur. Bağlantıları bir sayfadan diğerine geçmek için birer aracı olarak düşünebilirsiniz.

Bağlantı Alaka Düzeyi

Bağlantı verme/alma sürecine dahil olan iki sitenin konusal olarak alakalı olup olmadığını ifade eden bir terimdir. Ayrıca geri bağlantı veren sitenin kendi alanıyla olan ilgisi önemlidir. Genel olarak bağlantı alaka düzeyi bir sitenin sahip olduğu bağlantı değerinin konusal olarak incelenmesi anlamına gelmektedir.

Bağlantı Biriktirme

Mümkün olduğunca az giden bağlantıya sahipken mümkün olduğunca çok sayıda gelen bağlantı toplamak anlamına gelen bir taktiktir. Bu, trafiği veya bağlantı değeri başkasına iletilmesine engel olmak için uygulanmaktadır. Genellikle giden bağlantılarda nofollow niteliği kullanılmaktadır. Bu etik kabul edilmeyen bir taktik olarak kabul edilmektedir.

Bağlantı Çeşitliliği

Farklı site türlerinden (bloglar, haberler, dizinler, sosyal medya) ve çeşitli bağlantı metnine sahip farklı alanlardan (.com, .edu) bir dizi bağlantı toplamaya çalıştığınız zaman gerçekleşen durumdur. Burada hem nofollow hem de dofollow bağlantı elde etmek önemlidir. Siteniz için bağlantı çeşitliliği ne kadar iyi durumdaysa bağlantı profiliniz bir o kadar doğal gözükecektir.

Bağlantı Çiftliği

Çoğunlukla otomatik programlar ve hizmetler tarafından işletilen bir bağlantı grubu, gruptaki sitelerin her birine veya bu hizmet için ödeme yapan bir siteye bağlanan bir site grubudur. Bu uygulama ağır bir ceza almanıza neden olabilecektir. Ceza almak istemiyorsanız bağlantı çiftliği yaklaşımından olabildiğince kaçınmanız gerekmektedir.

Bağlantı Çürümesi

Belirli bir süre geçtikten sonra web sayfalarınız eskimeye başlamaktadır. Ayrıca, bağlantı aldığınız web sayfaları eskimektedir. Web sayfaları sıklıkla taşınmakta veya silinmektedir. Bu işlemlerin web sayfanız üzerindeki etkisine bağlantı çürümesi adı verilmektedir. Birçok bozuk bağlantıya (harici veya dahili) sahip olmak anlamına gelmektedir. Bu nedenle sitenizin bağlantı profilini sık sık denetlemeniz gerekmektedir.

Bağlantı Değeri

SEO çalışmalarında bağlantı değeri bir sitenin sırasını etkileyen bir bağlantı kavramını ifade eder. Bağlantı değeri aynı zamanda bağlantı otoritesi ve bağlantı suyu olarak ifade edilmektedir. Bu, köprüleri kullanarak bir sayfalık geçiş otoritesini veya değerini diğerine aktarma sürecini tanımlayan bir terimdir.

Bağlantı Geri Kazanımı

Kayıp olan bağlantıları geri alma veya geri kazanma işlemidir. Yüksek başarı olasılığı nedeniyle yüksek yatırım getirisi olan bir taktiktir. Bu işlemin titizlikle yapılması gerekmektedir. Bu nedenle bağlantı geri kazanımını başarılı bir şekilde yapmanızı sağlayacak bir kılavuzu takip etmeniz daha sağlıklı olacaktır.

Bağlantı Hızı

Bir sitenin yeni geri bağlantılar oluşturma hızını ifade etmektedir. Ne kadar hızlı veya ne kadar yavaş ilerlediğiniz bağlantı profiliniz açısından önemlidir. Bağlantı hızı ne kadar doğal görünüyorsa o kadar iyidir. Mantıksal düşünmeniz gerekmektedir. Hiçbir değeri olmayan yeni bir site kısa sürede çok sayıda geri bağlantı etmemelidir.

Bağlantı Metni

Bağlantı metni köprü olarak belirlenmiş olan tıklanabilir metindir. SEO açısından bakacak olursak bağlantı metninde doğal bir kullanmak çok önemlidir. Genellikle aşırı kötü gibi gözüken uygulamalardan kaçınmak önemlidir. Aşırı spam yapmak ve sürekli anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş bağlantı metinleri kullanmak pek sağlıklı değildir.

Örneğin, bir bağlantı metni kullanılmış bağlantı şu şekilde gözükecektir:

<a href=”https://www.timurdemir.com.tr/dijital-pazarlama-nedir/”>Dijital Pazarlama</a>

Bağlantı Oluşturma (Link Building)

Sitenize gelen geri bağlantıların kalitesini ve sayısını artırma işlemidir. Bağlantı oluşturma, SEO’da büyük bir taktik olarak kabul edilmektedir. Bu konuda kullanabileceğiniz üç farklı yaklaşım vardır. Birincisi harika içeriğe sahip olmak ve bağlantı toplamak. İkincisi blog yazarlarına ve etkileyici insanlara ulaşıp misafir yazarlık yapmak. Üçüncüsü blog ve forum yorumlarında bağlantı bırakmak.

Bağlantı Parametresi

Bir sorgu sırasında değerler bir sayfanın URL’sinde dinamik olarak ayarlanmış olurlar. Örneğin, https://www.timurdemir.com.tr/sorgu/page.php?id=12&sort=date bağlantı parametreleri içeren bir bağlantıdır. Bağlantıda yer alan soru işaretinden sonra gelen her şey parametredir.

Bağlantı Patlaması

Bağlantı patlaması, kısa sürede çok sayıda geri bağlantı topladığınız zaman gerçekleşmektedir. Bu, bağlantılar için spam taktikler kullandığınızın bir kanıtı olabilir. Bu nedenle arama motorları açısından kırmızı bayrak anlamına gelmektedir. Alternatif olarak, viral hale gelen içeriğe sahip web sayfalarında bir anda çok sayıda bağlantı elde edebilmek mümkündür.

Bağlantı Popülerliği

Bu, bir sitenin sahip olduğu toplam geri bağlantı sayısını ifade etmektedir. Aynı siteden gelse bile her geri bağlantı farklı bir bağlantı gibi kabul edilmektedir. Bağlantı popülerliği bir sitenin SEO çalışmasındaki başarısını yansıtan önemli bir kriter durumundadır.

Bağlantı Profili

Sitenize işaret eden tüm bağlantılar için kullanılan bir SEO terimidir. Bir bağlantı profilinin iyi veya kötü olması, gelen bağlantıların değerine, alt etiketlerin ve bağlantı metninin uygun şekilde kullanılmasına ve bağlantı çeşitliliğine bağlı olarak değişebilmektedir.

Bağlantı Reddetme (Disavow)

Tüm geri bağlantılar sitenize faydalı değildir. İlgisiz ve güvenilmeyen kaynaklardan gelen geri bağlantılar kötü sayılırlar. Bu tür bağlantılar ceza almanıza neden olabilecektir. En azından her birisi SEO çalışmanız üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olacaklardır. Bağlantı reddetme, Google’a siteniz ile etkileşimde bulunmaması gereken bağlantıları belirtmek için idealdir.

Bağlantı Tuzağı (Linkbait)

Diğer sitelerin doğal olarak bağlantı verebileceği değerli içeriği temsil etmektedir. Viral olma eğilimi ile benzersiz, kaliteli ve bilgilendirici bir içeriğe sahipseniz bu iyi bir bağlantı tuzağı olacaktır. Bu tür içerikleri oluşturmak oldukça zordur ama SEO açısından son derece faydalıdır.

Baidu

Yaklaşık %63.5’lik pazar payıyla Çin’in en büyük arama motorudur. Dünya genelindeki pazar payı ise %1.09 civarındadır. Bu açıdan dünya genelindeki en büyük dördüncü arama motorudur. Baidu, Google ile neredeyse aynı hizmetleri sunar. En büyük rakibi ise dünya genelinde sıkça karşımıza çıkan Google ve Bing değil, Sogou ve Shenma adını taşıyan arama motorlarıdır.

Banner Körlüğü

Orijinal halinde “banner blindness” olarak bilinen bu terim, insanların web sayfalarında reklam olduğuna inandıkları ögeleri göz ardı etme eğilimini tanımlar. Reklamlar, kullanıcılar tarafından gereksiz ve anlamsız olarak değerlendirilirler. Kullanıcılar önemli bir şeyler ararken sayfada yer alan reklamları filtreleme yoluna giderler.

Basamaklı Stil Sayfaları (CSS)

CSS, HTML belgesinin görünümünü tanımlayan bir dildir. Her sitede, her bir ögenin boyut, renk, düzen vb. değerlerinin belirlendiği bir veya birden fazla CSS dosyası vardır. Burada etkileşim, animasyonlar, yanıt verme yeteneği, yazı tipi stili ve daha fazlasını ayarlayabileceğiniz asıl yerdir. İyi optimize edilmiş bir CSS kaynağı sitenizin SEO çalışmalarına değer katma niteliğine sahiptir.

Bilgi Grafiği (Knowledge Graph)

Bir Google aramasının sonucunu iyileştirmek amacıyla bir bilgi grafiği çeşitli kaynaklardan bilgiler alır. Bunun en iyi örneği arama motoru sonuç sayfasının sağ kısmında oluşan bilgi paneli olarak bilinen kısımdır. Bilgi paneli, normal arama sonuçlarının sağına resimler, çeşitli ayrıntılı bilgiler ve daha fazla arama için öneriler getiren bir alandır.

Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM)

Google Ads ve diğer reklam platformları tarafından kullanılan bir fiyatlandırma modelidir. Reklamınız her bin gösterim başına belirli bir gösterim maliyetine sahip olacaktır. Örneğin, bin gösterim başına maliyet miktarını 2.5 TL olarak belirlediyseniz reklamınız gösterim başına maliyeti 0.0025 olacaktır. Reklamınız her bin gösterim barajına geldiğinizde ise 2.5 TL ödersiniz. Örneğin, 5.000 gösterime ulaşmış bir reklam için 12.5 TL ödersiniz.

Bing

Microsoft tarafından geliştirilmiş, dünya çapında %2.5 dolaylarında pazar payına sahip olan bir arama motorudur. Yapılan araştırmalar Bing kullanıcılarının %30’unun ABD’de, %30’unun ise Çin’de olduğunu göstermektedir. Bu iki ülkeyi ise %10’luk pay ile Japonya takip etmektedir. Bing’in Türkiye’deki pazar payı ise %2 civarındadır.

Birincil Anahtar Kelime

Bir web sayfasında en çok kullanılan ve trafik çekme potansiyeli en yüksek anahtar kelimedir. İçeriğiniz birkaç anahtar kelime için optimize edilebildiğinden, bir birincil anahtar kelimeyi seçmek ve ardından sayfa başlığınızda, içerik başlığında ve ilk paragrafta kullanmak iyi bir fikirdir. Bununla birlikte içeriğinizi her zaman mümkün olduğunca doğal bir şekilde yazmanız gerekmektedir.

Beyaz Şapka SEO

İyi ve kabul edilebilir SEO uygulamaları ile içeriği optimize etmeye odaklanan çalışmalara verilen genel isimdir. Beyaz şapka SEO çalışması yapan kişiler arama motorları yerine insan kitlesine odaklanmaktadırlar. Bu tür stratejiler arama motoru kurallarına ve politikalarına uymaya gayret göstermektedirler.

Blog Yorumlama

Blog yorumlama, sektörle ilgili bir blog içeriği bulup bir bağlantı kullanarak yorum bırakarak gerçekleştirilen popüler bir bağlantı oluşturma taktiğidir. Günümüzde bu taktik büyük bir tartışma konusudur. Aşırı kötüye kullanımı gibi durumlar söz konusudur. İnsanlar sadece link almak için belirli blog yorumları yapmaktadırlar. Bu tür yorumlar zaman zaman arama motorları tarafından spam yorum olarak nitelendirilirler.

Bozuk Bağlantı

Basitçe ifade etmek gerekirse çalışmayan bağlantı anlamına gelir. Bunun nedeni uygunsuz bir URL kullanımı veya bir bağlantının silinmiş bir sayfadan gelmesi olabilir. Genellikle sayfa taşındığında veya yeniden adlandırıldığında bu tür bir problemle karşılaşılır. Bozuk bağlantılar SEO çalışmalarınızı olumsuz etkileyebilirler. Tarayıcıların sitenizi dizine almasına engel olabilirler ve aynı zamanda sıralamanızı düşürebilirler.

Bowling

Rakiplerinizin ceza alması için çaba gösterdiğiniz bir yöntemdir. Google bowling adıyla da bilinir. Spam olan alakasız sitelerden rakip siteye bağlantı oluşturarak arama motoru sonuç sayfasındaki sıralamalarını düşürmek hedeflenir. Bu yöntem arama motoru yönergeleri tarafından kabul görülen bir yöntem değildir. Dolayısıyla bowling yöntemi siyah şapka SEO tekniklerinin içerisinde yer alır.

C

Coğrafi Hedefleme

Kullanıcıları coğrafi konumlarına göre hedefleme yöntemidir. Bu genellikle ziyaretçilerinize bulundukları yere bağlı olarak farklı içerik veya reklam göstermek istediğinizde kullanışlıdır. Daha çok reklam verenler tarafından kullanılır. Özellikle yerel SEO çalışmalarının dinamik bir parçasıdır.

Ç

Çalkala ve Yak (Rank n’ Bank)

Orijinal adı “churn and burn” olan bu taktik, çok kısa sürede yüksek sıralama elde etmek için doğal olmayan linkler ile bir siteyi en üst sıralara taşıma stratejisidir. Sitenin sonunda ceza alması kaçınılmazdır. Ancak site sahibinin asıl amacı sayfa üst sıralarda kaldığı müddetçe ondan gelir elde etmektir. Site ceza aldığında genelde site sahibi tarafından kaldırılmaktadır.

Çapraz Bağlantı Oluşturma

Aynı şirket veya kişiye ait olan alan adlarından birbirine bağlantı verme girişimidir. Siteler konusal olarak ilişkiliyse ve çok sayıda bağlantı yoksa bir sorun yaşanmaz. Ceza riskini azaltmak için tam eşleme bağlantı metni ve site çapında bağlantı kullanmaktan uzak durulmalıdır.

Çekici Pazarlama (Pull Marketing)

Mütevazi yöntemler kullanarak müşterileri çekmeye çalışan bir pazarlama yaklaşımıdır. Potansiyel müşteri, satın alma sürecinin karar kısmındadır. Kullanıcı aktif olarak bir ürün veya hizmet aramaktadırlar. Potansiyel müşterinin aranan ürünü veya hizmeti bulmaya çalışırken arama çubuğuna yazdığı anahtar kelimeleri optimize ederek yapmanız gerekmektedir.

Çekirdek Anahtar Kelimeler

İşletmeniz ile en alakalı anahtar kelimelerin listesidir. Genellikle tek bir kelimeden oluşur. Daha sonra LSI veya uzun kuyruklu anahtar kelimeler oluşturmak için kullanılır. Bu anahtar kelime araştırmanızın temelini oluşturmaktadırlar.

Çekme Kanalı (Pull Channel)

Müşterileri ürününüze veya hizmetinize çekmek için kullanılan kanallardır. Bunlar genellikle arama motorlarını ve Google, Bing veya YouTube gibi veritabanlarını içermektedirler. Bir çekme stratejisi, hedef kitle içinde belirli bir ürün veya hizmete yönelik ilgi oluşturmak ve daha sonra ürünün kanal ortaklarından talep edilmesini sağlamak şeklinde gerçekleştirilmektedir.

Çıkmaz Sayfa

Herhangi bir bağlantısı olmayan bir web sayfanız varsa bu sayfa ziyaretçiler ve arama motoru botları için çıkmaz bir sayfa oluşturacaktır. Sitenizin üst kısmı (header) ve alt kısmı (footer), içerik haritaları ve bağlantıları kullanarak bu problemin yaşanmasına engel olabilirsiniz.

D

Dahili Bağlantı

Bağlantınızın hedefi sitenizde yer alıyorsa bu dahili bir bağlantı olur. Dahili bağlantılar sitenizin sayfalarını birbirlerine bağlarlar. Buna ek olarak ziyaretçinin ve arama botunun bu sayfada gezinmesini kolaylaştırır. Yalnızca gezinme bağlantılarını değil, ziyaretçiye bir sonraki ziyaret edilecek sayfayı önerdiğiniz bağlantılar da dahili bağlantı kapsamında yer alırlar.

Derin Bağlantı Oluşturma

Site içeriğindeki dahili bağlantıların kullanıldığı bir yöntemdir. Temel olarak derin bir bağlantı bir sitedeki bir web sayfasından aynı sitedeki başka bir web sayfasına çıkan herhangi bir bağlantıdır. Bu, harekete geçirici mesajlarda veya ziyaretçiyi daha bilgilendirici içeriğe sahip bir sayfaya yönlendiren bağlantıları kapsar. Ayrıca, sitenizdeki bekleme süresini azaltma ve sitede kalma süresini artırma konusunda oldukça etkili bir yöntemdir.

Dikey Arama Motoru

Özel işlevleri olan ve çevrimiçi içeriğin belirli bir bölümüne odaklanan arama motorlarıdır. Genellikle konu veya medya türüne göre farklılık göstermektedirler. Google Haritalar, Google Haberler ve YouTube bunlara verilebilecek en ideal örnektirler. Ayrıca Facebook gibi çeşitli sosyal arama motorlarının bunların bir parçası olduğunu unutmamak gerekmektedir.

Dinamik URL

İçeriğin bir veritabanında depolandığı ve bir kullanıcı sorgusu tarafından getirildiği bir web sayfasını ifaden eder adrestir. Bu sayfalarda yalnızca bir HTML dosyası olabilir. Ancak veritabanı her sorguladığında içerik benzersiz olur. Bu nedenle, her sorgulamada URL değişir. Bu URL’ler açıklayıcı ve net olmazlar; bağlantı parametrelerini içerdikleri için okunduklarında hiçbir anlam ifade etmezler.

Örneğin, aşağıdaki URL bu sitede yer alsaydı bir dinamik URL’yi ifade etmiş olacaktı:

https://www.timurdemir.com.tr/forums/threads.php?threadid=12345&sort=date

Dizin

Tarayıcının bulabileceğim tüm siteler hakkında veri içeren arama motoru veritabanı. Bir site dizine eklenmezse arama motoru sonuç sayfasında gözükmez. Google Search Console’daki URL’yi kontrol ederek sitenizin dizine eklenip eklenmediğini ve ne ölçüde eklendiğini kolayca kontrol edebilirsiniz. Görüntülenen sonuçlar sitenizdeki dizine eklenen tüm sayfalar olacaktır.

Dizinleme

Arama motoru veritabanına bir sitenin eklenmesi işidir. Sitenizi dizine almanın en kolay yolu başkalarının size bağlantı vermesidir. Sonra arama motoru botların bu bağlantıları takip etmeniz gerekmektedir. Bu işlemi hızlandırmak istiyorsanız XML site haritası gönderebilir, daha yüksek otoriteye sahip alan adlarından bağlantı alabilir ve HTML kodlarını kontrol edebilirsiniz.

Dizine Eklenebilirlik

Arama motoru botlarının sayfalarını arama motoru sonuç sayfalarında daha sonra kullanmak üzere dizine eklemesine izin verdiği bir sitenin durumunu ifade eder. Robots.txt içerisinde noindex değerini kullanmanız durumunda dizine eklenebilirlik durumunu olumsuza çevirmiş olursunuz. Bu nedenle robots.txt dosyasını dikkatli kullanmalısınız.

Dizinden Çıkarma

Bir web sayfasını arama motoru dizininden kaldırma işlemidir. Bu yapıldığı zaman ilgili sayfa arama motoru sonuç sayfasında görünmez hale gelir. Bu işlem “noindex” adını taşıyan HTML meta etiketi kullanılarak yapılmaktadır. Bir sayfanın dizine eklenmemesini istemenizin sebebi çok farklı olabilir. Örneğin, giriş sayfasını ve teşekkür sayfasını dizine eklemek istemeyebilirsiniz.

Doğal Olmayan Bağlantı

Yapay, aldatıcı veya yönlendirici olan herhangi bir giden bağlantıdır. Bu bağlantılar genellikle ücretli olurlar. Alternatif olarak kazıma veya spam yoluyla desteklenen taktikler doğrultusunda oluşturulurlar. Bu bağlantılar bir şekilde Google’dan ceza almanıza neden olabilirler. Doğal olmayan bağlantılarla mücadele etmek temel öncelikleriniz arasında yer almalıdır.

Doğrudan Trafik

Sitenize doğrudan erişen ziyaretçileri tanımlamak için kullanılan trafik türüdür. Bir ziyaretçi, web tarayıcısına girdikten sonra sitenize ulaşmak için site URL’sini adres çubuğuna yazıyorsa bu sizin için doğrudan trafik elde etmek anlamına gelecektir. Doğrudan trafik diğer trafik türlerine göre çok daha az olur. Doğrudan trafiğin fazla olması sadık okuyucularınızın çok olduğu anlamına gelir.

Dofollow Bağlantı

Tüm bağlantılar varsayılan olarak dofollow niteliğine sahiptirler. Dofollow bağlantılar bağlantı suyu dediğimiz şeyi bir siteden diğerine aktarırlar. Bu aktarım arama motoru tarayıcılarının belirli bir sayfayı arama motoru sonuç sayfasında daha iyi noktaya yerleştirmesine yardımcı olur.

Dönüşüm

Kullanıcının istenen eylemi gerçekleştirmesini sağlama eylemidir. Örneğin, bir siteyi ziyaret eden kişi siteye kayıt olduğunda bir dönüşüm gerçekleştirmiş olur. Bir e-posta abonesi olma, bir e-kitap indirme veya sitede yer alan harekete geçirici mesaj butonuna tıklama gibi eylemler yine dönüşüm anlamına gelir.

Dönüşüm Oranı

Reklamınızı, sitenizi, e-postanızı veya harekete geçirici mesajınızı ziyaret eden ve söz konusu eylemi sonun kadar sürdürüp nihai hedefi gerçekleştiren kullanıcıların oranını ifade eder. Örneğin, sitenizde bir satın al butonun yer alıyorsa bu butona tıklayıp herhangi bir ürünü satın alım işlemini tamamlamış kişi dönüşüm oranına katkı sağlamış kişi olacaktır.

Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)

Müşterilere dönüşen site ziyaretçilerinin yüzdesini artırmak için kullanılan çeşitli taktikleri ifade eder. SEO ve CRO birbirlerini en iyi şekilde tamamlarlar. SEO siteye trafik çekmek içindir. CRO ise siteye gelen ziyaretçileri dönüştürmek ve gelir üretimini sağlamak için kullanılan taktiklerdir.

DuckDuckGo

Kullanıcı gizliliğine önem veren ve kişiselleştirilmiş arama sonuçlarını kullanmayan bir arama motorudur. Bu, kullanıcı profillerinin oluşturulmadığı ve tüm kullanıcıların belirli bir arama terimi için aynı arama sonuçlarını aldığı bir deneyim oluşturur. DuckDuckGo, dünya genelinde %0.44 ve Türkiye’de %0.07 gibi düşük bir pazar payına sahiptir.

Durum Kodu (HTTP Durum Kodları)

Tarayıcı bir web sayfası istediğinde gelen sunucu yanıtıdır. 1xx bilgilendirici yanıttır. 2xx talebin başarıyla karşılandığını belirtir. 3xx yönlendirmeyle ilgili durum kodlarıdır. 4xx istemci kaynaklı problemleri gösterir. 5xx ise sunucu kaynaklı problemleri göstermektedir.

E

Edinme Başına Maliyet (EBM)

Bir kullanıcı tarafından belirli bir işlem gerçekleştirildiğinde ödeme yaptığınız çevrimiçi fiyatlandırma modelidir. Edinmeye verilebilecek örnekler satış yapma, uygulama indirme, siteye kayıt olma, siteyi ziyaret etme veya buna benzer eylemleri içerecektir.

Ego Tuzağı

Ego tuzağı bir tür bağlantı oluşturma tekniğidir. İçeriğinizde bir şirkete, kişiye veya kuruluşa bağlantı verirsiniz. Vermiş olduğunuz bu bağlantıda temel hedef karşıdaki kişiyi bağlantı vermeye ikna etmektir. Bunun için onlarla iletişime geçip talepte bulunursunuz.

Ekranın Üst Kısmı

Web sayfanızın ziyaretçinin kaydırma yapmadan görebileceği bölümdür. Ziyaretçinin getirdiği hemen çıkma oranının ve bekleme süresini etkileyebilir. Ekranın üst kısmına yerleştirme söz konusu olduğunda belirli uygulamalar çok önemlidir. En ilgi çekici içeriğin üst kısımda yer alması ve dönüşüm olarak kullanılan harekete geçirici mesajların burada bulunması bunlardan en önemlileridir.

Evrensel Arama

Google arama motoru sonuç sayfasındaki sonuçlar, geleneksel organik sonuçlar arasında yer alırlar. Ancak resimler, videolar, haritalar, yerele işletmeler ve daha fazlası gibi ek medyaları içerirler. Google’ın Google Görseller veya Google Haberler gibi çeşitli sektörleri tek bir SERP ile birleştiren dinamik sonuçlar yaratma girişimidir.

E-posta Erişimi

Bağlantı oluşturma sürecinin önemli bir kısmını temsil eder. Geri bağlantı fırsatlarını bulmak ve daha sonra web sayfalarınızdan birine bağlantı sunmalarını sağlamak için site yöneticisiyle bağlantı kurmaktan oluşan bir yöntemdir. Böylece sayısız bağlantı fırsatına kapı aralamış olursunuz.

G

Geçiş Reklamları (Interstitial Ad)

Normal site içeriğine eklenen rahatsız edici reklam türlerinden biridir. Örneğin, tüm web sayfasını kapsayan ve ziyaretçinin taramaya devam etmek için elle kapatması gereken açılır pencereler bu kapsamda yer alırlar. Bu, içeriğe erişmeyi zorlaştırır ve kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkiler. Bir kullanıcı arama motoru sonuç sayfasında yer alan sitenize tıkladığında bu reklamlarla karşılaştığında kısa süre içerisinde sitenizi terk edebilir.

Geniş Eşlemeli Anahtar Kelime

Google Ads’de bir anahtar kelime eşleme seçeneğidir. Bir anahtar kelime için geniş eşleme kullanıldığında, reklamınız o anahtar kelimeyi veya benzer bir anahtar kelimeyi içeren aramalarda görünür. Buna ifadeler, tekil veya çoğul kelime biçimleri, yazım hataları, aynı anlama gelen kelimeler, aynı köke sahip kelimeler ve ilgili aramalar dahildir.

Gereksiz Kelimeler

Bunları belirli bir dilde en sık kullanılan kelimeleri ifade eder. Bunlar a, ve, ancak, için gibi kelimelerdir. Arama motorları bunları yok saymak üzere programlanmışlardır. Bu nedenle URL’lerde, görsel adlarında, bağlantı metninde ve benzerlerinde bu tür kelimelerin hariç tutulması önemlidir. Bunlar okunabilirlik konusunda problem çıkartmayan kelimelerdir.

Geri Bağlantı (Backlink)

Bir site başka bir siteye bağlantı verdiğinde bir geri bağlantı oluşturmuş olur. Özünde bu bağlantı bir güven oyu anlamı taşır. Bu bağlantı verilen sitenin değerli ve alakalı bir kaynak olduğunu gösterir. SEO etkisi hem bağlantı verdiğinizde hem de bağlantı aldığınızda kendisini gösterir. Bir bağlantı, bağlantı verilen siteyle ne kadar alakalıysa taşıdığı değer bir o kadar yüksek olur.

Giden Bağlantı

Sitenizden dışarı giden bağlantılardır. Arama motorunun nişinizi anlamasına yardımcı olmaktadır. Aynı zamanda içeriğinizin güvenilirliğini ve kalitesini artırmaya yardımcı olacaktır. Giden bağlantılar SEO çalışmalarınızı etkileme potansiyeline sahiptirler.

Giriş Sayfası

Orijinal adıyla “doorway page”, arama motorunu kandırmak üzere oluşturulmuş bir sayfadır. Gerçekte düşük kaliteli içeriğe sahipken belirli ifadeler ve anahtar kelimeler için yüksek sıralama elde etmek için oluşturulmuşlardır. Bu sayfalar, reklamlardan ve affiliate marketing bağlantılarından gelir elde etmek için oluşturulurlar.

Gizli Anlamsal Dizinleme (LSI)

LSI anahtar kelimeleri, birincil anahtar kelimeniz ile anlamsal olarak ilişkili kelimeler ve kelime öbekleridir. Bu kelimeler aynı bağlamı paylaşırlar ve sıklıkla bir arada kullanılırlar. Örnek olarak “SEO” kelimesinin gizli anlamsal dizinleme anahtar kelimeleri SEO aracı, SEO ajansı, SEO denetimi vb. kelimelerdir. Bu tür anahtar kelimeleri keşfetmek için LSI Graph gibi araçları kullanabilirsiniz.

Google

Dünyanın en popüler arama motoru. %90 oranındaki pazar payı her şeyi açıklar niteliktedir. Google tek başına bir arama motoru olsa bile kendisine bağlı olan çeşitli servisleri ve araçları vardır. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Alerts, Google Analytics, Google My Business, Google Search Console, Google Trends, Google PageSpeed Insights ve Google Ads, SEO çalışmalarında sık sık karşınıza çıkacaktır.

Google Ads

Google tarafından geliştirilen, kullanıcıların reklamlarının Google’da ve reklamcılık ağında görünmesi için anahtar kelimelere teklif verdikleri bir reklamcılık hizmetidir. Reklam verenler çeşitli reklam kampanyaları yardımıyla hedefledikleri kitlenin önüne çıkabilmek için Google Ads mülklerinden yararlanmaya çalışırlar.

Google Alerts

Bir içerik değişikliği bildirim hizmetidir. Araç, çeşitli anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini takip eder. Bu anahtar kelimelere sahip içerikler dizine eklendiğinde uyarıyı oluşturan kişi bir e-posta alır. Adınız, hizmetiniz, ürününüz veya şirket adınız takip edeceğiniz bazı anahtar kelimelere verilebilecek ideal örneklerdir.

Google Analytics

Sitenizin kullanımı hakkında size kesin veriler sağlayan Google’ın web analizi hizmetidir. İzleme kodunu sitenize ekledikten sonra sitenizin trafiği hakkında ayrıntılı veriler almaya başlarsınız. Birçok sınıflandırma ve bölümlendirme seçeneği vardır. Bununla birlikte kullanıcılarınızı, coğrafi konumlarını, ilgi alanlarını, sitenize erişirken kullandıkları cihazları ve sitede geçirdikleri süreleri takip edebilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Google Ads hizmetinin bir parçası olan bir anahtar kelime araştırma aracıdır. Bu araç iki farklı şekilde kullanılabilir. Kelime, kelime öbekleri veya işletmeniz ile ilgili bir URL’yi temel alan anahtar kelime fikirleri alabilirsiniz. Alternatif olarak, mevcut anahtar kelime listenizi kullanarak bu listeye ilişkin öneriler elde edebilirsiniz.

Google Benim İşletmem (Google My Business)

Google Benim İşletmem ile işletme kaydınızı oluşturabilir ve güncelleyebilirsiniz. Burada ayarladığınız bilgiler yerel arama sonuçlarında kullanılacak ve işletmenizi Google haritasında gösterecektir. Ayrıca, arama motoru sonuç sayfasındaki geleneksel arama sonuçlarının sağında bir panel göstermek için de kullanılacaktır. Bu panel görüntüsü işletmeniz ile ilgili bilgileri ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (değerlendirme) gösterecektir.

Google Haritalar

Geleneksel yol haritaları, uydu görüntüleri, 360 derece panoramik sokak görünümü ve rota planlama sunan bir web hizmetidir. Burada bir listelemeye sahip olmak yerel SEO için çok önemlidir. Çünkü harita paketi adı verilen zengin bir snippet üzerinde görüntülenme şansınızı artırır.

Google Hummingbird

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2013 yılının Ağustos ayında yayınlanmıştır. Arama sonuçlarında tam eşlemeli anahtar kelimelere odaklanmak yerine kullanıcın niyetine uygun olacak şekilde iyileştirmiştir.

Google Fred

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2017 yılının Mart ayında yayınlanmıştır. Yalnızca reklamlar ve satış ortaklığı bağlantıları ile doldurmak amacıyla oluşturulan giriş sayfalarının ve sitelerin sıralamalarını etkilemiştir.

Google Mobil Güncellemesi

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2015 yılının Nisan ayında yayınlanmıştır. Bu güncelleme ile mobil görüntülenmeye uyum olmayan sitelerin sıralaması düşürülmüştür.

Google Mobil Uyumluluk Testi

Google, esnek ve mobil uyumlu sitelere her geçen gün daha fazla önem vermektedir. Birçok kullanıcı cep telefonlarını kullanarak siteleri ziyaret ettiğinden Google iyi bir kullanıcı deneyimi için yüksek bir standart oluşturmak için mobil kullanım kolaylığını önemli bir sıralama faktörü haline getirmiştir. Google Mobil Uyumluluk Testi sayesinde sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını öğrenebilirsiniz.

Google Otomatik Tamamlama

Kullanıcı sorguyu arama kutusuna yazarken önerilen sağlayan bir arama özelliğidir. Orijinal adı Google Autocomplete şeklindedir. En sık aranan ifadeleri görüntülediği için uzun kuyruk anahtar kelime fikirleri için mükemmel bir kaynaktır.

Google PageSpeed Insights

Sitenizin sayfa hızını belirlemek ve daha hızlı hale getirmek için ne yapmanız gerektiğini göstermek amacıyla oluşturulmuş bir araçtır. Bu aracı kullanarak sitenizin sayfa hızını ölçebilirsiniz. Ardından Google tarafından sunulan önerileri yerine getirerek sitenizin hızını güçlendirebilirsiniz.

Google Panda

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2011 yılının Şubat ayında yayınlanmıştır. Bu güncelleme site içeriklerinin kalitesine odaklanmış ve yinelenen, kopya ve çalıntı içeriklere sahip sitelerin sıralamasını düşürmüştür.

Google Penguin

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2012 yılının Nisan ayında yayınlanmıştır. Bu güncelleme sitelerin bağlantı profillerini hedef almıştır. Algoritmayı kandırmaya çalışan, spam bağlantılar kullanan ve bağlantı metnini aşırı optimize eden sitelerin sıralamaları etkilenmiştir.

Google Pigeon

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2014 yılında yayınlanmıştır. Bu güncelleme Google web arama ile Google Haritalar servislerini birbirine bağlamıştır. Bu noktadan sonra aramayı yapan kişinin konumu bir sıralama faktörü olarak ele alınmaya başlanmıştır.

Google Pirate

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2014 yılının Ekim ayında yayınlanmıştır. Güncelleme esas olarak ziyaretçilerine korsan içerik sunan sitelerin sıralamasını etkilemiştir.

Google Possum

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2016 yılının Eylül ayında yayınlanmıştır. Bu güncelleme ile aramayı yapan kullanıcının konumuna daha fazla önem verilmeye başlanmıştır.

Google RankBrain

Google’ın arama ve sıralama sisteminde gerçekleştirilmiş olan önemli bir algoritmik güncellemedir. 2015 yılının Ekim ayında yayınlanmıştır. RankBrain, Hummingbird güncellemesinin açtığı yolu takip etmiştir. Bu güncellemenin ardından makine öğrenimi ve yapay zeka arama sorgularını yorumlamaya başlamıştır.

Google Search Console

Google tarafından sağlanan bir dizi kullanışlı hizmeti ve kaynağı içeren araçtır. Bunu kullanarak sitenizin performansını izleyebilir, site haritaları gönderebilir, sitenize gelmiş herhangi bir manuel işlem olup olmadığını görebilir ve tüm sayfalarınızın dizine eklenip eklenmediğini kontrol edebilirsiniz. Site yöneticileri için kullanılması şart olan araçlardan biridir.

Google Trendler

Google Trendler, anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin popülerliğini kontrol etmeni sağlayan bir çevrimiçi araçtır. Belirli bir süre içinde ilgili anahtar kelimenin arama hacmini göstermek için grafikler kullanır. Anahtar kelime popülerliği yıl boyunca değişme eğiliminde olduğundan strateji oluştururken size yardımcı olabilecek bir araçtır.

Google Web Yöneticisi Yönergeleri

Arama motorunun web sitenizin içeriğini taramasını, dizine eklemesini ve anlamasını kolaylaştıracak SEO çalışmaları yaparken bağlı kalmanız gereken en iyi uygulamaların bir koleksiyonudur. Yönergelere buradan erişebilirsiniz: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=tr

Gökdelen Tekniği (Skyscrapering)

Gökdelen tekniği, birçok geri bağlantıya sahip popüler web sayfalarını bulduğunuz ve bağlantı vermiş oldukları içerikten çok daha iyi bir içerik yazarak onlarla iletişime geçtiğiniz bir yöntemdir. Bu yöntem dönüşüm oranı açısından oldukça iyi düzeyde sonuç sunabilmektedir. Bu nedenle bağlantı oluşturma konusunda en sık kullanılan yöntemlerden biridir.

Görsel Başlığı

Görsel başlığı, HTML’deki görsel etiketine ekleyebileceğiniz bir özelliktir. Görselin gösterilememesi durumunda onun yerini başlık alacaktır. Görsel başlığı sıralamanızı etkileyen bir faktör değildir. Ancak kullanıcı deneyimi açısından önemlidir. Sitenizin daha erişilebilir olmasını istiyorsanız görsel başlığına dikkat etmeniz gerekmektedir.

Görsel Dosya Adı

Görsel dosya adı, dosya sistemindeki bir görüntüyü tanımlamak için kullanılan benzersiz bir addır. Görsel dosya adı, görüntü içeriğini tarayıcılara açıklamak için kullanmanız gereken yegane fırsatlardan biridir. Bu nedenle görsel dosya adının insanlar tarafından okunabilir olabildiğince açıklayıcı, kısa ve benzersiz olması önemlidir. Ayrıca doğru SEO çalışmaları için anahtar kelimeleri görsel adında kullanmayı deneyebilirsiniz.

Görsel SEO

Bir sitedeki tüm görselleri optimize etmeyi ifade etmektedir. Böylece içerik alaka düzeyini, arama motoru görünürlüğünü ve ekran okuyucu erişilebilirliğini artırabilirsiniz. En iyi çalışmalar için dosyanın doğru boyutta olduğundan emin olmanız gerekmektedir. Ayrıca açıklayıcı dosya adları kullanmalı, alt etiketini doldurmalı ve sitenizde görseller için site haritası oluşturmalısınız.

Görsel Site Haritası

Sitenizde taranmasını ve dizine eklenmesini istediğiniz tüm resimleri içeren bir XML dosyasıdır. Bu ayrı bir dosya olabilir veya mevcut XML site haritasına eklenebilir. Her zaman en doğru yöntemi kullanmak için çaba göstermeniz gerekmektedir. Görsel site haritası özellikle sitenizde çok fazla görsel varsa ve görsellerle trafik elde etmek istiyorsanız önem kazanacaktır.

Gösterim

Bir reklam kullanıcının ekranında her görüntülendiğinde veya arama motoru sonuç sayfasında siteniz görüntülendiğinde bunlar gösterim olarak sayılmaktadırlar. Gösterim, kullanıcının bir reklamı gördüğü zamandır. Uygulamada, bir kullanıcı bir uygulamayı veya siteyi her açtığında reklam görünür ise gösterim oluşmuş olur. Bu etkileşim ile karıştırılmamalıdır.

Gri Şapka SEO

Teknik olarak izin verilen ancak etil olarak sorgulanabilir olan SEO uygulamalarıdır. Bu uygulamalardan biri bağlantı alım satımıdır. Bulunduğunuz nişte satın alındığında pratik olarak bu bağlantılar izlenemez durumda olurlar. Bu uygulama nedeniyle ceza almazsınız. Ancak bu etik bir çalışma olarak kabul edilmez. Aynı şey sosyal medya sayfalarınız için beğeni ve paylaşım satın almak için de geçerlidir.

H

Hemen Çıkma Oranı

Sitenize gelen ve herhangi bir işlem yapmadan ayrılan kullanıcıları gösteren ölçüttür. Bir sitenin hemen çıkma oranı ne kadar düşükse o kadar iyidir. Yüksek hemen çıkma oranı (%70’in üzeri) sahip olmak bir şeylerin yolunda gitmediğinin göstergesidir. Hemen çıkma oranının yüksek olması düşük kaliteli içerik veya çok fazla reklam kullanma gibi farklı sorunlardan kaynaklanabilir.

Harekete Geçirici Mesaj (CTA)

Bir site ziyaretçisinden hemen yanıt almak için tasarlanmış bir site tetikleyicisini (genelde buton olur) ifade eden bir terimdir. Bu tetikleyiciler için ziyaretçilerin ilgili eylemi gerçekleştirmelerini sağlamak adına satın al, kayıt ol, şimdi yaz veya ara gibi komut sözcüklerini kullanılır. Ziyaretçilere bir sonraki adımı gösterecek olduğundan açılış sayfalarında yer alması gereken en önemli ögelerden biridir.

Hassasiyet (İsabet)

Muhtemelen Google’ın dünyanın en popüler arama motoru olmasının bir numaralı nedenidir. Google arama motorunun yüksek hassasiyeti, sorguyu karşılayan doğru ve alakalı sonuçları listelemesine olanak tanımaktadır. Aramada spam yöntemler ve insan dilinin karmaşıklığı bu yeteneği olumsuz yönde etkilemektedirler.

Hit

Sitenizden her dosya indirildiğinde bu hit olarak sayılır. Bu, sayfanızın HTML dosyalarını, resimlerini, videolarını, grafiklerini, düğmelerini vb. içerir. Bir web sayfasının ziyaret edilmesi durumunda ortalama 15 hit elde etmiş olursunuz. Bu rakamın ortalama olduğunu bilmeniz gerekmektedir. Hit ile trafik kavramlarını birbirine karıştırmamalısınız.

Hreflang Özelliği

Çok dilli bir sitenin sayfalarını işaretlemek için kullanılır. Bu özelliği kullanarak, kullanıcıların sorgularında kullandıkları dile göre sayfanın doğru dilde olmasını sağlarsınız. Bu özellik aynı zamanda yinelenen içerik konusunda site sahibine yardımcı olabilmek için kullanılmaktadır. Söz konusu özelliği kullandığınız zaman Google’a ilgili web sayfasının hangi konum ve dilde optimize edildiğini bildirmiş olursunuz.

HTML Başlığı

Başlık etiketleri yapı oluşturmak için HTML’de kullanılmaktadırlar. Başlıkları ve alt başlıkları ifade etmek için bunlardan yararlanırsınız. HTML’de H1, H2, H3, H4, H5 ve H6 olmak üzere 6 farklı başlık düzeyi vardır. Bir başlığın seviyesi ne kadar yüksekse (H1 en yüksek) başlık o kadar önemli olur. Ayrıca, başlıkları kullanırken sıraya dikkat etmelisiniz. H1 ve H2 yokken H3 kullanmamalısınız.

HTML Kaynak Kodu

HTML, web sayfaları ve web uygulamaları oluşturmak için kullanılan standart biçimlendirme dilidir. HTML kaynak kodu insanlar tarafından okunabilen bir biçimdir. Sitenizin kaynak kodunu herhangi bir tarayıcıda görüntülemeyi başarabilirsiniz. HTML kodunu değiştirmek isterseniz düz metin veya kod düzenleyici kullanmanız gerekir. Teknik SEO çalışmalarının çoğu HTML kaynak kodunda yapılmaktadır.

HTML Site Haritası

Bir HTML site haritası ziyaretçiler için tasarlanmıştır. Arama motorları için XML site haritasından farklıdır. Madde işaretli liste şeklinde yapılır ve sitedeki tüm sayfalara ait bağlantıları içermektedir. Hiyerarşiyi gösterir ve ziyaretçilere gezinti konusunda yardımcı olur. Geliştirme aşamasında hem bağlantı suyunu verimli bir şekilde yaymak hem de ziyaretçiye mantıklı bir yapı sunmak için kullanılabilir.

HTTP

Web ortamında bilgi göstermenizi ve almanızı sağlayan ana protokoldür. HTTP, web üzerinden veri aktarmak için kullanılır. İnternet protokol paketinin bir parçasıdır. Bununla birlikte web sayfası verilerini iletmek için kullanılan komutları ve hizmetleri tanımlar. SEO açısından daha güvenli olan HTTPs türünü kullanmak çok daha iyidir.

HTTPS

HTTP protokolünün gönderilen ve alınan bilgileri bilgisayar korsanlarından koruyan şifreli ve güvenli bir sürümüdür. Google, HTTP yerine bu protokolü kullanmayı önermektedir. Daha iyi sıralama ve yönlendirme trafiğinde daha iyi performans gibi kullanan sitelere çeşitli avantajlar sunmaktadır.

Hub

İlgilendiğiniz niş ile alakalı ve doğru sitelere çok sayıda bağlantı gönderen sayfadır. Herhangi bir konuda yaptığınız araştırmanın merkezinde bu sayfalar yer alabilecektir. Genellikle konuyla ilgili en detaylı bilgileri içeren bu sayfalar araştırmanızı yaparken göz atabileceğiniz sayısız sayfa önerisiyle size daha fazla bilgiyi bulma konusunda yardımcı olacaklardır.

İ

İçerik

İçerik, bir sitede bulunan tüm bilgilerdir. İçerik, metinler, resimler, videolar ve animasyonlar gibi çeşitli türlerde olabilir. SEO açısından içerik trafik çekmek ve kullanıcı deneyimini etkilemek için önemli bir faktördür. İçeriği zayıf olan bir sitenin arama motorunda ön plana çıkma şansı oldukça düşüktür.

İçerik Dağıtımı

Orijinal adıyla “content syndication”, bir içeriğin başka bir sitede yeniden yayınlanmasını içeren bir yöntemdir. Böylece yeni kitlelere ulaşabilir, trafiği artırabilir ve bağlantılar oluşturabilirsiniz. Bununla birlikte, bu yöntem yinelenen içerik alanına girer. Bir başka ifadeyle, diğer site sizin sitenizden daha yüksek otoriteye sahipse sıralamada ön plana çıkan yer o olacaktır.

İçerik Döndürme

Aynı içeriğin eş anlamlı sözcükler kullanılarak veya cümledeki kelime sırası değiştirilerek yeniden yazılması anlamına gelen ucuz bir tekniktir. Bu şekilde, Google’ın kopya olarak görmemesi umuduyla çok sayıda içerik oluşturulur. Bu içerikler web ortamının her yerine dağıtılır ve bu içerikler üzerinden orijinal içeriğe bağlantı gönderilir. Genelde çeşitli yazılımlar yardımıyla yapılan bir siyah şapka SEO tekniğidir.

İçerik Haritası (Breadcrumb)

Kullanıcının sitedeki yerini bulmasına yardımcı olan bir tür ikincil gezinme ögesidir. Bağlantılar, sitede yer alan önceki bir sayfaya bağlantı sunmak kaydıyla yatay bir biçimde görünürler. Büyük siteler için gelişmiş bir iç bağlantı yapısı sağladığı için hem kullanıcı deneyimi hem de tarama için faydalıdır. Ayrıca, arama motoru sonuç sayfasında görünme olasılıkları vardır.

İçerik Pazarlama

Yüksek kaliteli, değerli çevrimiçi bilgilerin (video, ses veya metin biçiminde) oluşturulmasına ve paylaşılmasına odaklanan bir pazarlama yöntemidir. Amaç ilgi çekmek ve güvenilir bir kaynak olarak algılanmaktır. Böylece daha fazla görünürlük kazanır ve marka bilinirliğini artırmış olursunuz. İçerik pazarlama SEO çalışmalarının başarısında kritik bir öneme sahiptir.

İçerik Sergileme

Sizin tarafından oluşturulmayan ama başkası tarafından oluşturulan içeriği sergileme yöntemidir. Burada önemli olan içeriği kendi ziyaretçilerinize değer katabilmesi için sunmaktır. Amaç, kullanıcıların nişleri hakkında bilgi alabilmeleri için sık sık ziyaret edecekleri bir bilgi merkezi oluşturmaktır.

İçerik Yönetim Sistemi (CMS)

CMS, birden fazla kullanıcının içerik düzenleyebildiği dinamik bir sitedir. Öğrenmesi basit ve kurulumu kolaydır. CMS için verilebilecek en popüler örnek WordPress’in kendisidir. İçerik yönetim sisteminde genel olarak kod üzerinde doğrudan kontrole sahip olmazsınız. İçerik yönetim sisteminin bir diğer avantajı ise SEO çalışmalarına destek olabilecek çeşitli eklentiler ile zenginleştirilme olasılığına sahip olmasıdır.

İkincil Anahtar Kelimeler

İkincil anahtar kelimeler, birincil anahtar kelimeniz için destekleyici bir rol oynayan anahtar kelimelerdir. İçeriğinizi yalnızca bir (birincil) anahtar kelimeyle aşırı optimize etmek, anahtar kelime doldurma olarak adlandırılan yöntemi uyguladığınız şeklinde yorumlanabilecektir. Bu nedenle birincil anahtar kelimenin ikincil anahtar kelimelerle desteklenmesi çok önemlidir.

İlgili Aramalar

Arama motoru sonuç sayfasının altında yer alan ve kullandığınız arama terimiyle ilgili olan sekiz öneriden oluşan bölümdür. Buradaki öneriler, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için ilham kaynağı olabileceği gibi kullanıcının ilgi alanlarını keşfetmek için de değerlendirilebilirler.

İnfografik

Bilgiyi görsel bir şekilde sunma yöntemidir. Kolay ve hızlı okuma için en değerli yöntemlerden biridir. Klasik bir yazıdan daha ilgi çekicidirler. Çünkü karmaşık verileri basit bir şekilde iletirler. Bu tür içerikler daha fazla paylaşım alırlar. Bunların oluşturulması daha az zaman alır. Bununla birlikte bu tür içerikler daha doğal bağlantılar elde ederler.

İtibar Yönetimi

Bir kişinin, markanın, ürünün veya kuruluşun çevrimiçi olarak nasıl algılandığını şekillendirmeye çalıştığınız bir süreçtir. SEO uygulamaları bu süreçte farklı biçimlerde kullanılmaktadır. Markayı, kişiyi, kurumu olumlu yönde yansıtan sayfalarını sıralamasını yükseltmek ve olumsuz bir arama motoru sonucunu aşağı itmek bunlardan sadece bazılarıdır.

İtici Pazarlama (Push Marketing)

Bu pazarlama yaklaşımında potansiyel bir müşteriye önce ilgi göstermeden bir reklam göstererek bir mesaj göndermeye çalışırsınız. Bunlar, YouTube’daki videodan önceki reklamlar veya sitelerdeki reklamlardır. Bu çok geleneksel bir pazarlama yoludur. Genellikle çekme alternatifinden daha ucuz oldukları için kullanılmaktadırlar. Ancak önlerinde reklam körlüğü olarak bilinen bir problem bulunmaktadır.

İtme Kanalı (Push Channel)

Bilgi isteseniz de istemesiniz de ürününüzü potansiyel müşterinin önüne götürmek için kullanılan kanallardır. Bunlar sosyal medya, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı’nda yayınlanan reklamları içermektedirler. İtme kanalları kullanıcılara bildirimleri farklı kanallara ayırma olanağı tanımaktadırlar.

K

Kayıp Bağlantı

Sitenize link değerini aktarmayı durduran bir geri bağlantı türünü ifade etmektedir. Bu, diğer sitenin sahibi tarafından bağlantının kaldırılması durumunda ortaya çıkan bir durumdur. Alternatif olarak bağlantıyı içeren sayfanın yayından kaldırılmış olması veya farklı bir yere taşınması kayıp bağlantı probleminin oluşmasına neden olabilmektedir.

Karşılıklı Bağlantı

İki site arasında yapılan ve birbirine geri bağlantı sağlama anlaşmasıdır. Sizinle konusal olarak herhangi bir ilişkisi olmayan bir işletmeyle geri bağlantı alışverişi yapmak sitenizin bağlantı profiline zarar verebilir. Karşılıklı bağlantı alışverişi arama motoru botlarına sitenizin konusunu sınıflandırma konusunda zorluk çıkarabileceğinden dikkatli olunmalıdır.

Kazıma (Scraping)

Birden çok siteden veri (genellikle meta veri) toplamak için otomatik bir program (web kazıyıcı) kullanma işlemidir. Topladığınız veriler rakip sitenin içerik başlıkları olabileceği gibi meta açıklamalar da olabilecektir. Bu teknik, içeriğin kazınması ve ardından rekabet halinde bulunulan bir sitede yayınlanmasıyla gerçekleştirilen bir siyah şapka SEO tekniğidir.

Kopya İçerik

Kopya içerik, başka bir kaynaktan kopyalanmış olan içeriktir. Bazen sadece içerik parçalarının bir bölümünde yer alırlar. Bazı kelimeler eş anlamlı sözcüklerle değiştirilir. Bu, arama motorlarını yanıltma amacına sahip olabileceğinden yinelenen içeriğin bir parçası olarak değerlendirilir. Kopya içerik, yinelenen içeriğin farklı bir varyasyonudur.

Konuk Grafik (Guestographic)

Oluşturduğunuz infografiğe benzer bir konuya sahip sitelere ulaştığınız ve sitenize bir geri bağlantı karşılığında içeriklerinde infografiği kullanma izni verdiğiniz bir yöntemdir. Özellikle görsel tasarım becerisi ve çeşitli araştırma verileri söz konusu olduğunda çok işe yarar bir yöntemdir.

Konuk Yazarlık

Bir blog içeriği yazdığınız veya bir içerik veya alıntıyla katkıda bulunduğunuz ve karşılığında sitenize bir bağlantı aldığınız bir bağlantı oluşturma yöntemidir. Sitenin, sitenizin konusuyla eşleşiyor olduğundan emin olmanız gerekir. Alakası olmayan sitelerden gelen birçok geri bağlantı, sitenizin konusunu ve alaka düzeyini belirlemeye çalışırken arama botunun kafasını karıştırabilecektir.

Köşe Taşı İçeriği

Sitenizdeki en önemli ve en kapsamlı içerikleri ifade eder. Bu içeriklerin kalitesi çok yüksek olmakla birlikte okunması oldukça kolaydır. Belirli bir konuda önemli olan her şeyi kapsarlar. Bunlar genellikle bağlantı yapınızın merkezinde bulunurlar. WordPress kullanıyorsanız Yoast SEO eklentisini kullanarak herhangi bir içeriği köşe taşı içeriği olarak belirleyebilirsiniz.

Kullanıcı Arayüzü

Sitenizde kullanıcın etkileşimde bulunduğu hemen hemen her şeydir. Kullanıcı arayüzünde başarı isteniyorsa belirli niteliklere sahip olunması gerekmektedir. Kullanıcının basit, temiz, tutarlı ve sezgisel olması fazlasıyla önemlidir. Ziyaretçiler üzerinde olumlu bir izlenim bırakmak ve onlara iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak kullanıcı arayüzünün temel amacıdır.

Kullanıcı Deneyimi

Kullanıcı deneyimi, bir ürünü (site gibi) veya hizmeti kullanmanın ne kadar kolay veya keyifli olduğunu açıklayan bir arama motoru sıralama faktörüdür. Kullanıcı deneyimini etkileyen belli başlı faktörler vardır. Kullanıcı arayüzünün basitliği ve kullanılabilirliği, site yapısı, site hızı ve esneklik bu faktörlerden bazılarıdır. Bu faktörler hem ziyaretçileri he de arama motorlarını etkilemektedirler.

Kullanıcı Etkileşimi

Bir sitenin ziyaretçinin dikkatini çekmede ve siteye göz atmalarını sağlamada ne kadar iyi olduğunu açıklayan metriktir. Kullanıcı etkileşimi, bir bireyin ürün, hizmet veya site gibi bazı tekliflere verdiği yanıtın değerlendirilmesidir. Bireyin katılım derecesi doğrudan etkileşim yoluyla belirlenebilmektedir. Ayrıca, kullanıcının davranışlarının gözlemlenmesi yoluyla değerlendirilmesi de mümkündür.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Bir sitenin kullanıcıları tarafından yayınlanan her türlü içeriktir. Bu, sosyal medyadaki yorumları, görselleri, videoları, yayınları ve daha fazlasını içerir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve ilgili bağlantılar için kullanılabilir olduğundan SEO çalışmalarını güçlendirmeleri mümkündür.

M

Manuel İşlem

Bir insan tarafından yapılan incelemenin sonucunda Google yönergelerine uyulmadığı için verilen cezayı belirtmek amacıyla kullanılan terimdir. Manuel işlem alan bir sitenin sıralaması önemli ölçüde azalmakta ve arama motoru sonuç sayfasından tamamen kaldırılması söz konusu olabilmektedir. Manuel işlem onarılabilir bir ceza olsa bile çok uğraş gerektiren bir iştir.

Markalı Anahtar Kelimeler

Bunlar, şirketinizi veya marka adınızı ve varyasyonlarını içeren anahtar kelimelerdir. Arama pazarlamasında markalı anahtar kelimeler kullanma konusunda geniş bir tartışma söz konusudur. SEO uzmanları genellikle SEO çalışmalarını akıllıca kullanarak organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer alacağından bu anahtar kelimelerde sıralama elde etmek için para harcamayı gereksiz görürler.

Markalı Bağlantı Oluşturma

Bu, markadan, hizmetten, üründen veya kişisel adınızdan bahseden web sayfalarını bulup bağlantı vermeleri için ikna etmeyi içeren bir bağlantı oluşturma taktiğidir. Bu sitelere ulaşırsınız ve bir geri bağlantı eklemelerini istersiniz. Temas ettiğiniz sitenin size bir bağlantı verme şansı çok yüksek olduğundan bu yöntem yüksek yatırım getirisi sunan bir yöntem olarak görülür.

Meta Açıklama Etiketi

Arama sonucundaki snippet kısmında arama motoru tarafından kullanılan ve sitenin içeriğini açıklayan önemli bir etikettir. Boş bırakıldığı zaman arama motoru snippet kısmında göstermek için içerikten otomatik olarak bir bölüm seçmektedir. Google ayrıca çok uzunsa meta açıklamayı göz ardı edebilmektedir. Bunun için mobil cihazlar ve masaüstü cihazlar düşünülerek hareket edilmelidir.

Meta Anahtar Kelimeler

Arama motoru örümceklerini bir web sayfasıyla alakalı olan anahtar kelimeler hakkında bilgilendirmek için kullanılan bir meta veridir. Arama motorlarını kandırmaya çalışan siteler tarafından yaygın olarak kötüye kullanılmış bir işlemdir. Bu nedenle meta anahtar kelimeler artık bir sıralama sinyali olarak görülmemektedir.

Meta Yenileme (Meta Refresh)

Tarayıcıya belirli bir süre sonra sayfayı yenilemesini bildiren bir meta etikettir. Genellikle bir web sayfasındaki dinamik içeriği yenilemek için kullanılır. Ayrıca bir yönlendirme yöntemi olarak kullanılmaları da mümkündür. Ancak bu yöntem oldukça yavaştır ve SEO çalışmaları için önerilmemektedir. Bunun yerine 301 yönlendirmesi kullanmak çok daha doğrudur.

Meta Veri

Mate veriler, bir sitede açıklayıcı bilgiler vermek için kullanılmaktadır. Sitenin kodunda meta etiketler kullanılarak düzenlenirler. Meta veriler tarayıcılar ve arama motoru botları tarafından kullanılırlar. En önemli etiketler başlık ve meta açıklamalardır. Ancak bunlar meta denizde sadece ufak bir damlayı temsil etmektedirler.

Metrik

Metrik verilerin nicel bir ölçümüdür. Bir sitenin performansını izlemek için kullanılan ölçü birimidir. SEO açısından en önemli metrikler organik trafik, hemen çıkma oranı, anahtar kelime sıralaması, geri bağlantı sayısı, tıklama oranı, sayfa yükleme hızı vb. seçeneklerdir. Sitenizin performansını takip edebilmek için bu metrikleri yakından takip etmeniz gerekmektedir.

Mobil Optimizasyon

Bir siteyi, bir mobil cihaz üzerinden görüntüleme ve etkileşim için çok uygun olacak şekilde geliştirmek adına yapılan çalışmalara verilen genel isimdir. Bir mobil cihaz için optimizasyon genellikle düzenin yeniden ayarlanması, metnin kolay okunması, herhangi bir gezinme veya harekete geçirici mesaj düğmesinin büyütülmesi ve görüntü boyutunun optimize edilmesi gibi çalışmaların yapılması anlamına gelmektedir.

Mobil Öncelikli Dizinleme

Bir sitenin mobil sürümünün önce tarandığı ve dizine eklendiği dizinleme yaklaşımıdır. Masaüstü sürümü dizine eklenmeye devam edecek ve sıralama elde edebilecektir. Ancak mobil sürüm yoksa veya site tamamen mobil cihazlar için optimize edilmemiş durumdaysa sıralama üzerinde olumsuz bir etkisi olacaktır.

Mobil Uyumlu Site

Bir mobil cihazda görüntülemek için optimize edilmiş siteyi temsil etmektedir. Bu, sitenizin mobil bir sürümüne sahip olarak veya sitenizi esnek hale getirerek elde edilen bir şeydir. Sitenizin esnek hale getirilmesi demek onun ölçeklendirilmesi veya düzenini cihaz ekran boyutuna göre değiştirmesi anlamına gelmektedir. Genel olarak tercih edilmesi gereken en doğru yöntem budur.

Mutlak URL

Dahili bağlantı için kullanılan bir bağlantıdır. Bir dosyaya, HTML sayfasına, resme veya web sitesine bağlamak isteyebileceğiniz başka bir şeye giden mutlak (veya tam) yolu gösterir. Bu bağlantı, bağlantı etiketinin bir parçası olarak kullanılır. Bununla birlikte bir protokol, alan adı, alt dizin ve dosya, belge, resim veya başka bir addan oluşur.

Örneğin, bir mutlak URL kullanılmış anahtar kelime şu şekilde gözükecektir:

<a href=”https://www.timurdemir.com.tr/affiliate-marketing-nedir/”>Affiliate Marketing</a>

N

Negatif SEO

Negatif SEO, bir rakibin sıralamasını düşürmek için siyah şapka yöntemleri kullanmayı ifade etmektedir. Bunlar, içeriği değiştirmek için siteyi ele geçirmek ve spam içerikli, doğal olmayan bağlantılar oluşturmak ve yinelenen içerik oluşturmak gibi sayfa dışı taktikleri içermektedir.

Nofollow Bağlantı

Nofollow bir bağlantının niteliğini temsil etmektedir. Bunu kullanarak, arama motoru tarayıcısına, bağlantı verilen siteye bağlantı değerini geçirmemesi gerektiğini söylemiş oluruz. Genel olarak blog yorumları, forum mesajları gibi gönderilen otomatik olarak nofollow niteliğine sahiptirler.

Noopener/Noreferrer

Bunlar, bir href etiketinin rel bağlantısı için ayarlanan değerlerdir. Bağlantının bulunduğu web sayfası ile bağlantının gittiği web sayfası arasındaki ilişkiyi belirtirler. SEO üzerinde hiçbir etkileri yoktur. Güvenlik ve aynı zamanda performans nedeniyle kullanılmaktadırlar.

Not Provided

Google Analytics’te bir anahtar kelime durumudur. Edinme raporunda bulunan organik trafik bölümünde anahtar kelimelerin çoğu not provided olarak işaretlenir. Bunun nedeni, bir kullanıcı Google hesabında her oturum açtığında aramalarında kullandıkları anahtar kelimenin gizliliği korumak için aramasını şifrelemiş olmasıdır.

O

Onay Alma (Opt-in)

Bir kullanıcı veya müşteri tarafından pazarlamacının doğrudan mesaj gönderebilmesi (genellikle e-postalar) adına talep edilen açık izindir. Birçok ülkede doğrudan mesaj gönderme ve istenmeyen ticari mesaj gönderme konusunda açık mevzuatlar bulunmaktadır. Bu nedenle müşterilerinizden, bir posta listesine eklemeden önce onlara bir bülten, promosyon malzemesi veya başka bir e-posta göndermek için izin istemeniz gerekmektedir.

Organik Arama Sonuçları

Organik arama sonuçları, arama motoru sonuç sayfasında doğal olarak ortaya çıkan sonuçları ifade etmektedir. Arama motorlarında ücretli ve ücretsiz olmak üzere iki farklı sıralama söz konusudur. Ücretli sıralamalar reklamlar yoluyla ön plana çıkan sonuçları ifade etmek için kullanılmaktadır. Ücretsiz sıralamalar ise SEO çalışmaları yoluyla elde edilen sıralamaları ve aynı zamanda organik arama sonuçlarını ifade etmektedir.

Organik Bağlantı

Organik bağlantı, doğal bağlantı ve editoryal bağlantı adıyla da bilinir. Elde edebileceğin en iyi bağlantıdır. Güçlü bir bağlantı profilinin en önemli parçası organik bağlantıdır. Bunlar, içeriğin gövdesine yerleştirilen ve bir alıntı ile aynı amaca hizmet eden bağlantılardır. Yani içeriğin yazarı sizi içerikle ilgili güvenilir bir bilgi kaynağı olarak nitelendirmiştir.

Organik Sıralama

Organik sıralama, bir sitenin geleneksel organik arama motoru sonuçları listesindeki konumudur. Organik sıralama arama motoru pazarlaması tarafından değil arama motoru optimizasiyonu tarafından yapılan çalışmalar neticesinde elde edilen sıralamaları ifade etmek için kullanılan bir terimdir.

Organik Trafik

Organik trafik, bir ziyaretçi sitenizi arama motoru aracılığıyla bulduğunda elde ettiğiniz ücretsiz trafik demektir. Reklam yoluyla aldığınız ücretli trafiğin ve SEO ile etkilemeye çalıştığınız şeyin tam tersidir. Bu basit denklemi kullanarak sitenize genel organik trafik miktarını hesaplayabilirsiniz: Trafik Hacmi x Tıklama Oranı = Organik Trafik.

Otoriter Site

Kullanıcı, sektör ve sektör uzmanları tarafından güvenilir olarak kabul görmüş siteler için kullanılan tanımlamalıdır. Bu siteler hem güvenilir bilgiler yayınlarlar hem de güvenilir sitelere bağlantı vererek yüksek kaliteli bir site olma başarını gösterirler. Bir site ne kadar otoriter olursa SEO konusunda onunla yarışmak bir o kadar zor olur.

Örneğin Moz Blog, Search Engine Journal, Backlinko Blog ve Neil Patel Blog gibi siteler SEO alanındaki en otoriter sitelere verilebilecek ideal örnektirler.

Ö

Öne Çıkarılmış Snippet (Featured Snippet)

Arama terimi bir soru biçiminde olduğunda arama motoru sonuç sayfasında ilk sonuç öne çıkarılmış snippet şeklinde olabilecektir. Soruya verilen cevabın özeti bir kutunun içerisinde gösterilir ve kutunun alt kısmında cevabın alındığı siteye yer verilir. Sitenizin öne çıkarılmış snippet kısmında görüntülenmesi için tek kriter Google’ın sitenizi en iyi yanıt veren site olarak belirlemesidir.

Q

Query Deserves Diversity (QDD)

Google’ın sıralama algoritmalarından biridir. Daha geniş eşleme sonuçları görüntüleyerek kullanıcının amacını eşleştirmeye çalışır. Google, kullanıcı davranışını izler ve kullanıcının alakalı sonuçları bulamadığı arama kalıplarını tanımlar. Kullanıcı sonuç bulamazsa aramayı bırakır, sonuca tıklamadan farklı bir sorgu dener veya siteden siteye geri dönüş yapar.

Query Deserves Freshness (QDF)

Bu SEO ifadesi, Google’ın sıralama algoritmlarından birini açıklamaktadır. Odak noktası, belirli sorgular için en yeni içeriği sunmaktır. Bunlar en yeni trendleri ve haberleri, gündemdeki konuları ve yinelenen etkinlikleri içermektedir. Tüm bunlar daha çok arama hacmi artışlarına göre belirlenmektedirler.

P

PageRank (PR)

Google’ın, bir sitenin arama motoru sonuç sayfasında yer alması için alaka düzeyini ve önemini ölçen algoritmadır. Google sitenin kendisine, diğer sitelerle olan bağlantılarına dayanarak bir PR numarası atamaktadır.

Potansiyel Müşteri Mıknatısı (Lead Magnet)

Potansiyel müşterilerin e-postalarını veya diğer iletişim bilgilerini vermeye teşvik etmek için kullanılan içeriği ifade etmektedir. Potansiyel müşteri mıknatısı kullanmanın en yaygın örneği, kullanıcının e-postası karşılığında ücretsiz bir e-kitap sunmaktır. Bu şekilde toplanan e-posta listeleri daha sonra başka pazarlama stratejilerinde kullanılmaktadır. Bu olası satış yaratma stratejisi dönüşüm oranlarını artırmak için ideal bir yoldur.

R

Rakip Analizi

Aynı nişte yer alan ve sizinle aynı hedefe doğru ilerleyen rakiplerin değerlendirilmesi işlemidir. Bir rakip analizi, nişte hangi taktiklerin işe yaradığını ve hangi alanlara öncelik vermeniz gerektiğini bulmanıza yardımcı olacaktır. Rakip analizi sayesinde kullanılabilecek anahtar kelimeleri bulma, yeni bağlantı fırsatları keşfetme, içerik fikirleri alma ve içerikleri optimize etme gibi sayısız fırsat elde edebilirsiniz.

Robots.txt

Bir site tarafından web robotlarıyla (çoğunlukla arama motoru botlarıyla) iletişim kurmak için kullanılan ve sitenizin her sayfasını nasıl işleyeceğinizi içeren bir metin dosyasıdır. Burada belirli sayfaları botlardan uzak tutacak şekilde ayarlayabilir ve botların yalnızca yararlı içeriği taramasını sağlayabilirsiniz.

Robots Meta Etiketleri

Bir arama motoru botunun web sayfası içeriğini nasıl tarayacağını ve dizine ekleyeceğini kontrol etmenizi sağlayan bir kod parçasıdır. Varsayılan değer “index, follow” şeklindedir. Yani arama motoru botu hem sayfanızı dizine ekler hem de ondan giden tüm bağlantıları izler. Bununla birlikte noindex, nofollow, nosnippet, noimageindex, noarchive gibi çeşitli farklı değerler bulunmaktadır.

S

Sayfa Başlığı

Sayfa başlığı, sitenizdeki belirli bir sayfanın arama motoru sonuç sayfasında görünen tıklanabilir başlığıdır. Arama motoru sonuç sayfasındaki snippet kısmının en görünür kısmıdır. Bu nedenle tıklama oranı, SEO çalışmaları ve sosyal paylaşım üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.

Sayfa Gizleme

Arama motoruna, ziyaretçinin gördüğü içerikten farklı bir içerik sunulduğu siyah şapka SEO tekniğidir. Bu, kullanıcının IP adresine göre içerik iletilerek yapılmaktadır. Sayfa gizleme yöntemi önceden çok sık kullanılan bir yöntemdi. Ama şimdilerde arama motoru algoritmaları çok daha akıllı oldukları için gözden düşmüş durumdadır.

Sayfa Görüntüleme

Bir site sayfasının yüklenme isteğini ifade etmektedir. Daha açık bir ifadeyle, bir ziyaretçinin belirli bir sayfayı her yüklediği zamandır. Bu, Google Analytics’in izleme kodu tarafından izlenmektedir. Ziyaretçi aynı sayfayı yeniden yüklerse ek bir sayfa görünümü olarak sayılmaktadır.

Sayfa Hızı

Sayfa hızı veya sayfa yükleme hızı, web sayfası içeriğinin tamamının tarayıcı penceresinde görüntülenmesinin ne kadar sürdüğünün bir ölçümüdür. Yükleme hızı hem sıralamanızı hem de kullanıcı deneyiminizi etkiler. Ziyaretçilerin hemen çıkma oranı, daha yavaş web sayfalarında daha yüksek olma eğilimindedir. Sayfa hızı aynı zamanda bekleme süresini ve etkileşimi etkileyen bir durumdur.

Sayfa Otoritesi (PA)

Alan adı otoritesi, sitenin arama motoru sonuç sayfasında ne kadar iyi performans göstereceğini ortaya koymaktadır. Sayfa otoritesi ise niş içerisindeki diğer sitelerle karşılaştırıldığında tek bir sayfanın ne kadar rekabetçi olacağını göstermektedir. Bu, dahili bağlantı stratejinizin devreye girdiği yerdir.

Sayfada Geçirilen Süre (Dwell Time)

Bu, ziyaretçinin arama motoru sonuç sayfasında bir sonuca tıkladıktan sonra sitede geçirdiği süreyi ifade eder. Daha uzun olması daha iyidir çünkü ziyaretçinin alakalı ve ilgi çekici içerik bulduğunu gösterir. Sayfada geçirilen süre çok kısaysa buna sıçrama adı verilir. Bir başka ifadeyle, kullanıcı hemen siteden ayrılmış demektir.

SEO Ambarı

Aynı zamanda içerik ambarı olarak da bilinmektedir. İlgili içeriğin, hem insanlar hem de arama motorları tarafından alaka düzeyinin anlaşılmasına yardımcı olmak adına sitede farklı kategoriler ve alt kategoriler halinde gruplandırılması yöntemidir. Sayfaları kategorilere ayırmalı ve dahili bağlantı oluştururken net bir stratejiye sahip olmalısınız.

SEO Hizmeti

Sitenizin arama motorları için optimize edilmesini sağlayarak çevrimiçi görünürlüğü artırmak için kullanılan ücretli hizmetlere verilen genel isimdir. SEO hizmeti, SEO ajansları veya SEO servis sağlayıcılar tarafından gerçekleştirilebileceği gibi bireysel kişiler tarafından da sunulabilen bir hizmettir.

SEO Site Denetimi

Bir sitenin arama motorunu görünürlüğünün eksiksiz bir biçimde analiz edilmesidir. İçeriğinizde hataları, sorunları ve eksiklikleri bulmanıza yardımcı olmak için gerçekleştirilmektedir. Sitenin SEO sorunları hakkında bilgi edinmek için yapabileceğiniz iki tür denetim vardır: Teknik SEO denetimi ve içerik denetimi. Bunları birçok farklı SEO aracı kullanarak gerçekleştirebilirsiniz.

SEO URL’si

SEO avantajı için optimize edilmiş kullanıcı dostu bir URL’dir. Örneği bu yazıda belirlenmiş olan SEO dostu URL oldukça nettir. İçerik SEO sözlüğü için optimize edilmiş olduğundan SEO URL’si https://www.timurdemir.com.tr/seo-sozlugu/ olarak belirlenmiştir.

SERP Çalkalama

Yalnızca düşük rekabete sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama elde etmek amacıyla içerik ve site oluşturan yazılımların kullanıldığı siyah şapka SEO tekniğidir. Bu siteler daha sonra reklam eklemek, geri bağlantı oluşturmak, e-posta toplamak ve başka yollarla gelir toplamak için kullanılmaktadırlar.

SERP Özelliği

Daha uzun adıyla arama motoru sonuç sayfası özelliğidir. Google, kullanıcıya kolayca sunulacak şekilde bir dizi alakalı bilgi sunmaya çalışmaktadır. Geleneksel organik sonuçların (sayfa başlığı ve açıklamadan oluşan) yanında her şeyi içeren SERP özellikleri ile sunulmuş sonuçların yer almasının sebebi budur. Ücretli arama motoru sonuçları, zengin snippet kısımları ve bilgi grafikleri SERP özelliklerinden bazılarıdır.

Site (Website)

Aynı alan adını paylaşan bir web sayfası ve zengin ortam içeriği koleksiyonudur. Bununla birlikte siteyi, World Wide Web’de tümü bir kişi veya kuruluş tarafından sağlanan ve ortak bir URL’de izlenebilen belirli bilgileri içeren bir sayfa veya sayfa koleksiyonu olarak tanımlamak mümkündür. Örneğin, https://www.timurdemir.com.tr/ bir siteye verilebilecek örneklerden biridir.

Site Bağlantıları (Sitelinks)

Bir arama motoru sonucunun altında gösterilen bağlantılardır. Amaç kullanıcıyı alt sayfalara yönlendirmektir. Markalı organik arama ve ücretli SERP kısımlarında görünürler. Google Ads’ı kullanarak ücretli SERP kısmında site bağlantılarını ayarlamanız mümkündür. Bununla birlikte markalı bir organik aramada durum biraz daha farklıdır çünkü işlem otomatik olarak gerçekleştirilmektedir.

Site Dışı SEO

Bu, web sayfasının kendisinde yapılmayan arama motoru sonuç sayfasında sitenizin sıralamasını iyileştiren tüm çalışmaları ifade etmektedir. Burada misafir yazarlık veya sosyal medya pazarlaması aracılığıyla yeni erişimler elde etmek uğruna yapılan bağlantı oluşturma ve pazarlama çalışmaları yer almaktadır.

Site Genelinde Bağlantı

Sitenizin tüm sayfalarında gösterilen bir bağlantıdır. Bunlar genellikle daha sonra sitenizde kullanılan üst kısım veya alt kısım bölümlerine yerleştirilen bağlantılardır. Bu bağlantılar sitenize gezinti anlamında destek olabileceği gibi aşırı optimize edilmesi durumunda zarar verebilecek türden bağlantılardır.

Site İçi SEO

Site içi SEO, sitenizdeki tüm sayfaların optimizasyonu anlamına gelmektedir. Görünürlüğü ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için hem içeriği hem de HTML kaynak kodunu optimize etmeyi içermektedir. Site içi SEO, SEO çalışmaları arasında belki de en önemli olan çalışmalar grubunu ifade etmektedir.

Site Kalitesi

Belirli bir sitenin sıralanması için arama motorları tarafından kontrol edilen bir dizi özellik sonrasında ortaya çıkarılmış olan sonucu belirtmek için kullanılmaktadır. Belirli bir sitenin kalitesinin ne olduğunu belirlerken genelde kullanılan ortak unsurlar söz konusudur. İçeriğin alaka durumu, içeriğin uzunluğu, kullanıcı deneyimi, sosyal sinyaller, bağlantı profili ve okunabilirlik bunlardan bazılarıdır.

Site Yapısı

Site yapısı, sayfalarınızın ve bağlantılarınızın oluşturduğu formu ifade eden bir terimdir. Sitenizin bir haritasını, aralarındaki bağlantıları temsil eden çizgiler içeren bir kağıda çizmiş olduğunuzu düşünün. Bu bağlantı ağı sitenizin yapısıdır ve nasıl ele alındığı sitenizin alaka durumuyla ilgilidir. Site yapısının gezinmeyi basitleştiren bir şekilde açık ve mantıklı olması önemlidir.

Siyah Şapka SEO

Siyah şapka SEO teknikleri, arama motoru yönergelerine aykırı taktikleri kullanarak sayfaların sıralamasını iyileştirmek için kullanılan tekniklerdir. Bu taktikler, arama motorunu kandırmayı amaçlayan ve kullanıcıların deneyimlerini görmezden gelen içerikler oluşturmakla alakalıdır. Anahtar kelime doldurma, gizleme, ücretli bağlantı satın alma ve yemle ve değiştir taktiği siyah şapka SEO çalışmalarına verilebilecek örneklerdir.

Sosyal Medya Pazarlaması (SMM)

Sosyal medya pazarlaması, sosyal medyayı ilgi çekici, paylaşılabilir içerikler oluşturarak trafiği, işletme görünürlüğünü ve marka bilinirliğini artırma konusunda kullandığınız tüm yöntemlere verilen genel isimdir. SMM, Google’daki sıralamayı doğrudan etkilemez. Ancak sosyal medya da bir tür arama motoru olarak sayılabildiği için optimize çalışmalarını yapmak oldukça önemlidir.

Sosyal Sinyal

Paylaşımlar, oylar, beğenmeler, görüşler vb. gibi sosyal medyadaki etkileşim faaliyetlerini açıklayan bir SEO terimidir. Sıralamayı etkileyip etkilemedikleri oldukça açık değildir. Ancak kesin olarak bir sitenin geri bağlantı sayısını yükseltme ve marka bilinirliğini geliştirme olasılığını arttırırlar.

Spam Bağlantısı

Tek başınıza sıralamanızı yükseltmek amacıyla bağlantı oluşturma sürecinde elde edilen bağlantıları ifade etmektedir. Blog yorumları, forumlar ve diğer benzer yerlerde elde edilen bağlantılar bu kapsama girmektedir. Bu şekilde elde edilen bağlantılar çoğunlukla nofollow şeklindedir. Bu nedenle sitenizin sıralamasına gerçek anlamda bir fayda sağlamazlar.

Standart URL (Canonical URL)

Sitenizde yinelenen içeriğe yer vermek zorundaysanız arama motorları sonuçlarında hangisinin gösterileceğine standart URL etiketini kullanarak karar verebilirsiniz. Bir içeriği orijinal olarak seçmeli ve ardından onu standart bir URL olarak ayarlamalısınız. Bunu, kopya sayfalarının her birinde standart URL etiketini kullanarak gerçekleştirebilirsiniz.

Örneğin, “/dijital-pazarlamaya-giris” URL’sinde rel=”canonical” kullanılmış aşağıdaki etiket, standart URL’yi temsil etmektedir:

<link rel=”canonical” href=”https://www.timurdemir.com.tr/dijital-pazarlama-nedir/” />

Statik URL

İçeriği her zaman aynı olan bir web sayfasının adresini tanımlamak için kullanılmaktadır. URL asla değişmez. Okunabilir, açıklayıcı, anahtar kelime içeren ve ezberlenebilir bir yapıdadır. Bu nedenlerden dolayı daha yüksek bir tıklama oranına sahiptirler.

T

Tam Eşleme Anahtar Kelimesi

Google Ads’deki bir anahtar kelime eşleme seçeneğini ifade eder. Reklamınız yalnızca kullanıcı tam kelime veya kelime öbeğini tam olarak yazıyorsa arama motoru sonuç sayfasında gözükecektir. Reklamları iyi hedeflenmiş bir şekilde oluşturabiliyorsanız oldukça kullanışlıdır.

Tam Eşleme Bağlantı Metni

Bağlantı metni, bağlandığı web sayfasının konusunu yakından tanımladığında tam eşleme bağlantı metni adını alır. Örneğin, bu sözlük söz konusu olduğunda bağlantı metni olarak “SEO sözlüğü” kullanılırsa tam eşleme bağlantı metni oluşturulmuş olur: <a href=”https://www.timurdemir.com.tr/seo-sozlugu/”>SEO Sözlüğü</a>

Tarama

Bir sitenin tüm içeriğinin veya kodunun analiz edilmesi için arama motoru tarayıcıları tarafından gerçekleştirilen işlemdir. Basitleştirilmiş bir biçimde anlatmak gerekirse, tüm dahili ve harici bağlantıları izleyen bir tarayıcı tarafından sitenizin gözden geçirilmesidir. Örneğin, Google’ın tarayıcısı Googlebot adını taşır ve sitenizde değişiklik oldukça sitenizi taramaya gelir.

Tarama Bütçesi

Tarama hızı ve tarama talebinden oluşan tarama bütçesi, Google’ın tarayacağı site URL’lerinizin sayısını tanımlar. Bu küçük siteleri etkilemez. Bununla birlikte, daha büyük sitelerde bağlantı hiyerarşisi dışında yer alan sayfaların taranması daha zor olacağı için eski içeriklerin göz ardı edilmesi söz konusu olabilecektir.

Tarama Derinliği

Tarama derinliği, arama motorunun bir siteyi dizine ekleme boyutudur. Bunu sayfa derinliğinizi test ederek kontrol edebilirsiniz. Yani ana sayfadan başlayarak bir sayfaya ulaşmak için kaç tıklama yapılması gerektiğini görebilirsiniz. Sayfanın konumu ne kadar derin olursa arama motoru sonuç sayfasında yer alma olasılığı bir o kadar zor olacaktır.

Tarama Oranı

Tarama bütçesinin bir parçası olan tarama oranı, algoritmada yer alan teknik bir sınırlamadır. Taramayı yapan botun o gün dizine ekleyeceği belirli sayıda sayfa vardır. Google sitenizi arama sonuçları için alakalı bulmazsa bu sayı siteniz için çok daha az olabilecektir.

Tarama Talebi

Tarama bütçesinin bir parçası olan tarama talebi, arama motorunun belirli bir URL’ye ne kadar önem verdiğini açıklar. Sayfa bağlantı yapısında ne kadar derinde yer alırsa (örneğin ana sayfadan 4 tıklama uzakta olsun), tarama talebi bir o kadar az öneme sahip olacaktır.

Taranabilirlik

Taranabilirlik, tarayıcıların kolayca gezinmesine, içeriği anlamasına ve etkin bir şekilde içerik bulmasına ve sitenizi dizine eklemesine olanak tanımak anlamına gelir. Sitenin taranabilirlik düzeyi, bir XML site haritası ve görsel site haritası oluşturarak daha verimli hale getirilebilir. Benzer şekilde site hızını optimize ederek sitenizin daha taranabilir olmasını sağlayabilirsiniz.

Tazelik (Freshness)

Google’ın sıralama sinyallerinden biridir. Yeni yayınlanan veya yakın zamanda güncellenen içerik yeni kabul edilir. Elbette bazı içeriklerin dün güncellenmiş olması şart değildir. Google tazeliğin ne için gerekli olduğunu belirlemeden önce bir anahtar kelime için arama hacmindeki eğilimleri ve ani artışları kontrol eder.

Tekil Ziyaret

Bir kullanıcı sitenize ilk kez gelip sitenize göz atmaya devam eder. Aynı IP adresine sahip bir ziyaretçi daha sonra geri gelirse bu tekil ziyaretçi olarak kabul edilmemektedir. Tekil ziyaretçi tanımı aynı zamanda eşsiz ziyaretçi veya benzersiz ziyaretçi olarak da kullanılmaktadır.

Teknik SEO

Bu, arama motoru botunun sitenizi taraması ve dizine eklemesini mümkün olduğunca kolay hale getiren SEO çalışmalarının bir parçasıdır. Teknik SEO, diğer tüm SEO etkinliklerinin temelini oluşturmaktadır. Sitenizi iyi bir performans düzeyinde tutmak istiyorsanız kesinlikle gereklidir.

TF * IDF

Terim sıklığı x ter belge sıklığı anlamına gelmektedir. Arama motoru tarafından web sayfasının güncel alaka düzeyini belirlemek için kullanılan sayısal bir formüldür. Bir anahtar kelimenin bir belgenin içeriğinde kaç kez kullanıldığını kontrol eder ve bunu gruptaki diğer tüm belgelerle çapraz olarak referanslar.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Reklam fiyatının, reklamın aldığı tıklama sayısına bağlı olduğu Google Ads tarafından kullanılan bir ödeme yöntemidir. TBM, sadece Google Ads tarafından kullanılmaz. Diğer birçok reklam ağı yine TBM usulüyle çalışır. Hedefe arama motoru sonuç sayfasında veya web ortamında varlık göstermek isteyen reklam verenin istediği işlemi gerçekleştirmesine yardımcı olabilmek için en ideal fiyatı sunabilmektir.

Tıklama Oranı (TO)

Arama motoru sonuç sayfalarında gözüktükten sonra reklamınızı/sitenizi tıklayan kullanıcıların yüzdesini gösteren bir ölçüttür. Tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Tıklama oranının yüksek olması demek sitenin yüksek düzeyde etkileşim aldığının ispatıdır. Tıklama oranı düşük olan sitelerin arama motoru sonuç sayfasında daha alt sıralarda yer alması söz konusudur.

Tıklama Tuzağı (Click Bait)

Kullanıcıyı tıklamaya ikna eden bir bağlantıdır. Bu bağlantılar, kullanıcının merakına oynayan bağlantı metni veya başlık etiketi kullanırlar. Burada “mükemmel”, “inanılmaz”, “son dakika” gibi kelimeler kullanarak kullanıcının dikkatini yakalama söz konusudur. Tıklama tuzağını kullanmak sitenize gelen trafiği artırabilir ama sitenizin konusuyla ilgili bir şey paylaştıysanız bu hemen çıkma oranının aşırı yükselmesi anlamına gelebilir.

Top Heavy

Google tarafından ve arama algoritmasının bir parçası olan algoritma güncellemelerinden biridir. Ekranın üst kısmında çok fazla reklam bulunan sitelerin sıralamasını düşürmek için kullanılmaktadır. Top Heavy algoritması 2012 yılında piyasaya sürülmüştür.

Trafik

Sitenize gene tüm ziyaretçileri açıklayan yaygın bir SEO terimidir. Trafik türleri çeşitli farklı başlıklarda ele alınmaktadırlar. Arama motorlarından gelen trafik organik trafik anlamına gelmektedir. Bunun dışında doğrudan trafik, yönlendirilen trafik ve ücretli trafik şeklinde üç farklı kategori daha bulunmaktadır.

Trafik Potansiyeli

Anahtar kelimeleriniz için Google’da 1. sırada yer almanız durumunda elde edeceğiniz trafiği anlatan terimdir. Trafik potansiyeli maksimum düzeyde alabileceğiniz trafik miktarını göstermektedir. Anahtar kelimeleri hedeflemek için nihai karar vermeden önce kararınızı etkileyecek bir değerdir.

U

Uluslararası SEO

Uluslararası SEO, diğer ülkelerde görünürlüğünü artırmak ve küresel büyüme yaratmak için tasarlanmıştır. Ülke ve dil algılamayı ayarlayabilir ve uygun içeriği otomatik olarak görüntüleyebilirsiniz. Uluslararası SEO yapmak için takip etmeniz gereken bazı temel taktikler vardır. Belirlediğiniz ülkede en çok kullanılan arama motorunu hedeflemeli ve hreflang özelliğini mutlaka kullanmalısınız.

URL

Bir kullanıcının sitenize (www.timurdemir.com.tr gibi) ulaşmak için tarayıcıya yazdığı benzersiz bir metin parçasıdır. URL üç temel bölümden oluşmaktadır. Protokol, alan adı ve yol. Dinamik ve statik olmak üzere iki türlü URL vardır. Arama motorları içeriğini belirlemek daha kolay olduğu için statik olanları tercih etmektedirler.

Uzman Dokümanı

Konusal olarak ilişkili pek çok kaynaktan bağlantıların bulunduğu ilişkilendirilmemiş bir web sayfasıdır. Uzman dokümanları, Google’ın Hilltop algoritması tarafından alaka düzeyini belirlemek için kullanılır. Bu uzman dokümanları zengin PDF dosyaları, e-kitaplar veya belirli bir konuda kılavuzlar içeren web sayfaları olabilir.

Uzmanlık – Otorite – Güven (E-A-T)

Google’ın sıralamayı etkileyen sayfa kalitesi göstergeleridir. E-A-T puanınızın yüksek olmasını istiyorsanız yapabileceğiniz bazı şeyler vardır. İçeriklerinizin sık sık güncellendiğinden emin olun. İyi bir kullanıcı deneyimi sunun. İyi bir site itibarına sahip olun. En önemlisi şirketiniz ve içerik yazarları hakkında yeterli miktarda bilgi sunuyor olduğunuzdan emin olun.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime

Sattığınız veya sunduğunuz ürün veya hizmetle eşleşen son derece spesifik olan bir ifadedir. Genellikle üç veya daha fazla kelimeden oluşmaktadırlar. Satın alma noktasına yakın kişiler tarafından kullanılmaktadırlar. Bu nedenle tek kelimeli, yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelere göre çok daha yüksek dönüşüm oranına sahiptirler.

Ü

Ücretli Arama Motoru Sonucu

Reklamlar veya Google Alışveriş kısmını kullanarak arama motoru sonuç sayfasındaki sponsorlu reklam bölümünün üstünde veya altında bir konum için ödeme yaptığınız bir Google özelliğidir. Bu sonuçlar organik arama sonuçlarına göre daha üst sıralarda veya daha belirgin konumlarda yer aldıkları için doğrudan potansiyel müşteri kazanımı için ideal durumdadırlar.

Ücretli Trafik

Bir ziyaretçinin ödediğiniz bir reklamı tıklaması veya üzerine hafifçe dokunması sonucu sitenize gelen tüm trafiktir. Sonuçlar neredeyse anlık olduğu için çok popüler bir stratejidir. Bilinen iki ücretli trafik platformu bulunmaktadır: Google Ads ve Facebook.

Ücretli Bağlantılar

Bağlantı değerini geçiren geri bağlantı satın alma sürecidir. Bu, bazı siyah şapka tekniklerden bahsetmeksizin, bağlantılar karşılığında ürün veya hizmet alışverişi yapmak anlamına gelmektedir. Ayrıca inceleme yapanlara veya etkileyici kişilere ücretsiz ürünler vermek gibi herhangi bir ödeme türünü de içermektedir. Bunun ceza almanızı sağlayabilecek riskli bir yöntem olduğunu söylemek mümkündür.

V

Vazgeçme (Opt-out)

Bir e-posta listesinden çıkarılmak isteyen kullanıcının açık bir ifadesidir. Genellikle e-postanın kendisinde yer alan abonelikten çıkma butonu veya bir profildeki ayarları düzenleme yoluyla yapılır. Çoğu ülkede e-postayı gönderen kişiyi kullanıcının ticari e-postaları almayı durdurması için açık bir şans verme yükümlülüğü altına sokan bir mevzuat vardır.

Veri

Farklı bilgi parçaları anlamına gelir. SEO açısından genellikle ziyaretçilerin kim olduğunu ve siteniz ile nasıl etkileşime girdiklerini belirlemek için kullanılan analitik bilgilere işaret etmektedir. Veriler olmadan SEO çalışmalarınızı farklı düzeylere çıkarma konusunda problem yaşarsınız.

Video Optimizasyonu

Genellikle YouTube’ta bir videonun arama görünürlüğünü artırma işlemidir. Bu işlem için iki bölüm vardır. Birincisi kanalınızı optimize etmek, diğeri ise videonun kendisini optimize etmektedir. Anahtar kelime tanımlama, hem görüntüleyenlere hem de arama motorlarına faydalı olabilecek bir içerik yazmak, etiketleri kullanmak ve küçük resimlerden yararlanmak en önemli temel uygulamalardır.

Viral İçerik

Kısa sürede çok popüler olan bir medya parçasıdır. Makale, video, görsel, tweet gibi çok farklı şekillerde olabilmektedirler. Bu içerik İnternet üzerinde hızlı bir biçimde yayılma potansiyeline sahiptir. Bu şekilde sosyal medya beğenileri ve paylaşımları elde etmesi mümkün hale gelebilmektedir.

W

Web Sayfası

World Wide Web’e bağlanabilen ve bir tarayıcı tarafından okunabilen HTML belgesidir. Bir site yalnızca bir veya birden fazla web sayfasından oluşabilir. Bir web sayfasına bir URL adresi girilerek erişilmektedir. Ayrıca bir web sayfasından diğer web sayfalarına veya dosyalarına metin, grafik ve bağlantı gönderimi söz konusu olabilmektedir.

X

XML Site Haritası

Sitenizde taranmasını istediğiniz URL’lerin her biri hakkında ek bilgilerle (meta veriler) dolu olan bir XML dosyasıdır. Sitenizin (ve hangi sayfaların) nasıl taranacağını ve dizine ekleneceğini kontrol edebileceğiniz noktalardan biri burasıdır. Görsel site haritası, video site haritası, mobil site haritası gibi farklı versiyonlarının bulunduğu unutulmamalıdır.

Y

Yahoo

Bir zamanlar e-posta, çevrimiçi haber ve arama konusunda lider olan markadır. Google işin içerisine girdikten sonra Yahoo konumunu kaybetmiştir. Bugün Yahoo’nun arama motoru Bing tarafından desteklenmektedir. Yahoo dünya geneli düşünüldüğünde ortalama %1.65’lik bir pazar payına sahiptir.

Yandex

Yaklaşık %50’lik pazar payıyla Rusya’nın en popüler arama motorlarından biridir. En yakın rakibi ise Google’dır. Türkiye’deki pazar payı %8.5 civarındayken, dünya genelinde pazar payı ise yaklaşık %0.50 civarındadır. Yandex’teki arama sonuçları coğrafi olarak bağımsız ve coğrafi olarak bağımlı şeklinde ikiye ayrılmıştır. Bu farklı bölgelerden gelen kullanıcıların farklı sonuçlar elde etmesi için oluşturulmuş bir yapıdır.

Yapısal Veriler (Schema)

Sitenizin HTML’ine eklendiğinde yapılandırılmış veri işaretlemesi, arama motoru butonu web sayfasının içeriğini belirlerken değerli bilgiler içeren ögelere yönlendirmenize yardımcı olur. Schema.org, arama motoru sonuç sayfasında standart yapılandırılmış verilerin listesini oluşturmak için Google, Bing ve Yandex gibi arama motorlarıyla birlikte hareket etmektedir.

Yatırım Getirisi

Karlılık oranı veya daha ayrıntılı olarak, belirli bir yatırımdan elde edilen karın yüzdesidir. Performans kararlı, yatırım kararları ve yatırım fırsatlarını değerlendirmek için kullanılır. Yatırım getirisi, net karın toplam yatırıma bölünmesi ve elde edilen sonucun 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır.

Yemle ve Değiştir

Orijinal halinde “bait and switch” olarak bilinen bu SEO ifadesi, bir web sayfasında belirli içerik ile yüksek sıralama elde ettikten sonra gerçekleştirilen siyah şapka SEO tekniğini ifade etmektedir. Belirli içerikle yüksek sıralama elde ettikten sonra web sayfasının içeriği başka bir şeyle (genellikle iyi bir sıralama elde etmesi mümkün olmayan içerik) ile değiştirilir.

Yeniden Değerlendirme

Siteniz Google tarafından cezalandırıldığı zaman kullanmanız gereken seçeneklerden biridir. Yeniden değerlendirme seçeneğini kullanmadan önce mutlaka sitenizin ceza almasına neden olan problemleri ortadan kaldırmış olduğunuzdan emin olmanız gerekmektedir.

Yerel Arama

Müşterileriyle doğrudan ve genel olarak (genellikle fiziksel mağazalar veya hizmet sağlayıcılar) müşteriyle ve bulundukları yere göre buluşan işletmeleri içeren coğrafi olarak kısıtlanmış bir aramayı temsil etmektedir. Genelde konum bilgisini içeren aramalar bu kapsamda olmaktadır. Ayrıca müşteri cihazlarının konum bilgisi açıkken yaptıkları aramalar yerel aramanın bir parçası olabilmektedir.

Yerel Atıf

Yerel bir işletme için şirket adı, site adresi, fiziksel adres veya telefon numarasından bahsedilmesi durumudur. Arama motoru sonuç sayfasında yerel sıralama sonuçlarını etkileyebilmektedir. Aynı zamanda kullanıcıların işletmeyi bulmalarını ve keşfetmelerini kolaylaştıran bir durumdur.

Yerel SEO

Yerel SEO, coğrafi bir konuma göre müşteri trafiğini optimize etme işlemidir. Bazen yerel arama motoru pazarlaması olarak da adlandırılmaktadır. Yerel SEO, işletmelerin ürün ve hizmetlerini aradıkları sırada yerel müşterilerin önüne çıkmak için gerekli olan çalışmaları ifade etmektedir. Bu anlamda çevrimiçi pazarlamanın inanılmaz etkili yollarından biridir.

Yetim Sayfalar

Bir sitede, kendisine çıkan herhangi bir bağlantı bulunmayan sayfaları ifade etmek için kullanılmaktadır. Bir arama botu tarafından bulunamazlar. Çünkü görünürde değil çok derinlerde yer almaktadırlar. Bu yüzden yetim sayfalar SEO açısından hiçbir değere sahip olmamaktadırlar.

Yinelenen İçerik

Yinelenen içerik, birden fazla web sayfasında (aynı alan adında veya farklı sitelerde) görünen içerik bloklarını ifade eder. Yinelenen içerikle ilgili sorun, bir arama motoru botu bu içeriği bulduğunda hangi sayfanın daha alakalı olduğunu belirlemekte zorlanmasıdır. Ancak yinelenen içerik sık rastlanan bir durumdur. Örneğin, sitenizin ayrı bir mobil veya yerel sürümü varsa yinelenen içerik problemi yaşayabilirsiniz.

YMYL Sayfaları

“Paranız ve hayatınız” anlamına gelen Google arama kılavuzudur. YMYL sayfaları finans, mutluluk, sağlık, ebeveynlik veya beslenme gibi ipuçları içeren sayfalardır. Bunun gibi tavsiyeler, bireyin yaşamı üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olabileceğinden kötü bilgilerin onarılamaz sonuçları olabilmektedir. Bu nedenle Google, YMYL tarzı sayfalara karşı çok katı bir tutum içerisindedir.

YouTube

1.5 milyardan fazla kullanıcıyla en büyük video paylaşım hizmetidir. Aynı zamanda en çok kullanılan ikinci arama motorudur. Ayrıca bir sosyal medya sitesi olarak sınıflandırılması mümkündür. Çoğunlukla gençler tarafından bir sosyal medya gibi kullanıldığı unutulmamalıdır.

Yönlendirme Trafiği

Arama motoru dışından sitenize gelen tüm trafiği temsil etmektedir. Burada, topladığınız tüm geri bağlantıları ve sosyal medya gibi diğer platformlardan bağlantıları hesaba katabilirsiniz. Sitenizin sürdürülebilir bir trafik profiline sahip olması için yönlendirme trafiğine ihtiyaç duyulan bileşenlerden biridir.

Z

Zayıf İçerik

Özünde zayıf içerik kullanıcıya çok az değer sunan veya hiç değer sunmayan içerik olarak tanımlanmaktadır. Bu, çok az miktarda metin içeren sayfalar, bilgisayar tarafından oluşturulan içeriğe sahip sayfalar, yinelenen sayfalar, kopyalanan sayfalar, düşük kaliteli satış ortağı sayfaları veya giriş sayfaları gibi sayfalar olabilecektir.

Zehirli Kelimeler

Arama motorları için sayfanın kalitesini düşüren kelimelerdir. Bunlar sayfaların düşük kaliteli olarak sınıflandırılmasına neden olmaktadırlar. Bunlar genellikle güvensizlik veya saygı kaybını tetikleyen kelimeler ve ifadelerdir. Zehirli kelimelerin tam bir listesi yoktur. Ancak “PageRank satın al” gibi ifadeler, kumarla ilgili terimler vb. söylemler zehirli kelimeler arasında yer almaktadırlar.

Zengin Snippet

Yapısal veri işaretlemeyi kullanarak sayfanızı kolayca dizine ekleyebilir ve arama motoru botlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına izin verebilirsiniz. Buna karşılık Google, zengin snippet görünümü sunmak adına bu verileri alabilir ve arama motoru kullanıcısına doğrudan arama motoru sonuç sayfasında ek küçük bilgiler verebilecektir.

Ziyaret

Bir kullanıcı sayfanıza her geldiğinde ve sayfada gezinmeye ve onunla etkileşime devam etmeye başladığında gerçekleşen durumdur. Ziyaretler arasındaki süre 30 dakikadan az olmadıkça o kişi sayfanızı daha önce ziyaret etmiş olsa bile sitenizi görüntülemesi bir ziyaret olarak sayılmaktadır.

Timur Demir

Merhaba. Ben Timur Demir, 28 Yaşında Muğla'da yaşıyorum. Her zaman Paylaşmayı Misyon, bilgiyi en değerli hazine olarak görmeyi ise Vizyon edindim.

İlgili Makaleler

2 Yorum

  1. SEO’yu yeni öğrenmeye başlayan biri olarak karşıma çıkan bu sözlüğü oldukça beğendim. Değerli çalışmanız için teşekkürler…

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Göz Atın
Kapalı
Başa dön tuşu
Kapalı